五年淬炼彩市公信品牌

    2008年2月16日，中国福利彩票双色球迎来了她的五周年生日。五年来，在各有关部门和社会各界的大力支持下，各级民政部门切实履行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，坚持“安全运行，健康发展”的工作方针，依照“公开、公平、公正”的发行原则，经过不懈的努力，截至2008年2月16日，双色球累计销量达到636.7亿元，筹集公益金222.8亿元，为我国社会福利事业和社会公益事业做出了突出贡献。

    2003年2月16日，中国福利彩票双色球正式在全国发行，这是当时惟一一个全国联销的电脑彩票游戏品种。五年来，双色球先后完成市场推广、规则调整、队伍扩容、诚信建设等一系列工作，推出了“倒三七”、“快乐假日”、“亿元大派送”等系列营销举措，开展了具有广泛影响的“走近双色球”活动，联销省份也由最初的20个增加到31个。尤其是2004年以来，以双色球电视直播摇奖为标志，双色球诚信体系建设日渐完善，公信力不断增强，品牌美誉度不断提高，开创了“公开、公平、公正”的崭新局面，对中国福利彩票的发展产生了深远的影响。

    2004年4月1日，双色球推出了新的开奖模式，同时创造了第一个实行电视直播摇奖的全国联销的电脑彩票玩法。截至2008年2月15日，双色球已经进行了688期的电视直播开奖。

    2005年开始的“走近双色球”活动使双色球与社会各界，尤其是广大彩民拉近了距离。“走近双色球”包含了座谈、交流、解答问题、参观、留影等一系列活动，邀请全国各地的彩民朋友走进双色球摇奖直播现场，也特别欢迎媒体记者参加，接受公众和媒体的监督，更加突显双色球的公信力和亲和力。

    2005年4月12日晚，来自山西的32名首批公众代表来到了直播现场，零距离观摩双色球现场摇奖。在现场，除了鲜亮的舞台、彩球激动人心的跳跃，还有无处不在的笑脸，天南海北的人们开始重新认识这个超级彩市航母所蕴含的丰富能量。此后，广东、云南、江西、天津、江苏、四川、安徽等联销省份也陆续组团参加“走近双色球”活动，许多地方为选拔公众代表开展了形式多样的营销活动。几年来，随着活动的深入进行，“走近双色球”已经成为双色球乃至中国福利彩票发行的一道独特风景。截至目前，已经有超过10000名公众代表走进双色球的演播厅，亲历双色球直播摇奖，感受福利彩票的诚信。

    在“走近双色球”活动取得良好社会影响的基础上，2005年11月15日，“福利彩票诚信体系建设座谈会”在京召开。这是中国福利彩票发行18年来，首次就诚信体系建设进行的专题座谈会。可见，“走近双色球”活动对强化福彩公信力、探索福彩诚信体系建设之路的启示作用。

    公信力是彩票行业发展的基础，也是消费者忠诚度的源泉。为了进一步树立双色球的公信力，从2006年6月起，中彩中心为全国历年来中出过双色球500万一等奖的投注站，颁发印有“幸运投注站”的牌匾和相关证书，部分省市也相应地为二等奖中出投注站制作了奖牌证书，将公信传递到市场前沿。通过这些中奖站点的宣扬，使一个个500万愈加鲜活、可信，双色球由此更加深入人心。

    在公信力的作用下，双色球培育了稳固的市场，逐渐发展成为中国彩票市场的主要彩票品种之一。从历年销量来看，双色球呈现逐年持续稳定攀升的态势，从发行第一年的28.2亿元销量到发行次年的93亿元的销量，从2005年达到131.1亿元销量到2006年的168.5亿元销量，双色球以阶梯式大跨步上升，从单期销量看，双色球实现了从发行初期的1000多万元的销量，到目前平均每期1.3亿元销量的跨越增长。

    2007年，在福利彩票发行20周年之际，双色球连续两次进行了亿元派奖活动，两次活动历时4个月，共使用资金2亿多元，尤其“回馈彩民，回报爱心 双色球第二次亿元派奖”取得显著的市场效果。这种大规模的派奖活动尚属首次，受到各地彩民的欢迎。活动期间，彩民也不断收获双色球带来的惊喜，尤其是甘肃彩民独揽21注双色球一等奖、获1.13亿奖金的中奖事件轰动全国，这也成为2007年中国彩票最吸引社会关注的热点。2007年，在品牌效应的作用下，双色球取得了190亿元的销量，并且还在同年创造了单期销量1.79亿元的历史纪录，周销量同时也突破4亿元。

    为了感谢广大彩民的支持，双色球在5年中以“快乐星期天”、“快乐假日”、“倒三七”派奖、奖池补足、“欢乐送”、“回馈彩民、回报爱心 双色球第二次亿元派奖”等不同形式回报彩民。彩民在感受参与福利事业所带来的光荣感的同时，也体验着购彩的乐趣和惊喜，据统计，5年来共有1693注一等奖中出，24355注二等奖中出，固定奖中出数量多达21.5亿多注。（马 妍）