自2005年4月12日第一批公众代表来到双色球开奖现场，截至2007年4月12日，“走近双色球”已整整地“走”过两年时间。据统计，在两年里，中国福利彩票双色球直播现场已经接待了全国30个省市的195批代表团，参观人数达到8000人。通过两年的时间，“走近双色球”俨然已经成为彩市的明星活动。
试水
2005年4月12日，双色球第2005041期，山西省32名“双色球”爱心团代表踏进了双色球直播现场，就此拉开“走近双色球”活动序幕。
山西“走近双色球”活动前后历时二十天，它不仅让更多的山西公众了解了“双色球”摇奖细节，体会到福彩发行的透明度与公开性，增进了彩民对福彩的信任与理解，还通过他们的口碑效应，在山西及全国范围内掀起了诚信宣传的热潮。
走红
继山西之后，宁夏、云南、江西、天津、江苏、四川、安徽等省份也陆续组织参观团开展了“走近双色球”活动。“走近双色球”活动大大提升了双色球乃至福利彩票的品牌形象，而在2005年，广东“走近双色球”活动月的开展，更为各地福利彩票带来了市场营销的新模式。
2005年年底，广东第一个以月为单位启动了该省的“走近双色球”活动，活动结束后广东双色球销量一跃成为该玩法的全国销售冠军，单期销量达到1000多万元。
随着“走近双色球”活动的走红，各地纷纷推出富有地方特色的走近地方风采活动。业内人士程阳介绍说，“走近双色球”搭起了一个普通民众接触双色球游戏的平台，为塑造其公开公平公正形象起到了重要作用。这个活动影响深远，不仅体现在销量上，更多地体现在社会效益增长上。某业内人士说，各地的“走近”活动，为彩民提供了更多的走进开奖现场的机会。这足以说明，市场需要“走近双色球”，社会公众需要“走近双色球”。
成熟
活动开展两年中，“走近双色球”活动已经从最初简单的“三公”展示平台，发展成为“一个平台；两个优势；三个作用；四级互动；五项内容”的市场营销新模式。相关人士解析道：“走近双色球”是双色球搭建的一个营销平台，在这个平台上利用双色球自身的组织系统优势和演播现场的优势，进行公益宣传、形象展示、摇奖观摩、业务培训和市场调查，通过活动不仅提升了双色球诚信度，扩大了双色球社会影响，还提高了双色球的销量，同时中彩中心、省中心、地市中心和投注站四级得到了良好的互相配合。
■ 本报记者 马 妍
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如何参加
目前，“走近双色球”活动仍在联销省市中进行着。彩民可留意当地福彩中心的活动通知，根据活动参与方式报名，参加“走近双色球”活动，活动时间一般为3天。
