18省市总销量过亿 5人获得千万奖金
3月29日，中国福利彩票双色球完成了2007年第一季度的销售工作，在第一季度中双色球进行了35期开奖，总销量达到了41.7亿元，比2006年第一季度增长了13%，比2005年同期增长了50%（其中2006年第一季度进行了36期开奖，总销量为36.7亿元，2005年第一季度进行了36期开奖，总销量为27.8亿元）。
另外，从中奖情况看，2007年第一季度头奖中出情况基本与2006年基本持平，分别为106注和105注，2005年第一季度头奖中出82注。从第一季度头奖轮空情况看，2005年轮空的次数最高为6期，2006年达到5期，2007年仅2期，另外，单期获得千万奖金的彩民在2007年第一季度出现5人，2006年出现2人，2005年仅1人，不难看出彩民捕捉大奖的本领越来越高。
在第一季度的市场销售中，18个省市的销量超过亿元，占联销省市的60%，其中销量前5名的省份分别是广东（4.49亿元），浙江（3.03亿元），北京（2.89亿元），辽宁（2.44亿元）、山东（2.26亿元）。从期销量看，广东、浙江、北京和辽宁已经站稳前四名，上海和山东轮坐第5名的位置。
嘉奖侧重品牌
因元旦和春节两个节日的接连到来，第一季度中，双色球进行了节日嘉奖活动——快乐假日特别奖。活动在元旦进行了3期，在春节前后共进行了6期。其中，元旦共派送总奖金达1313.7万元，春节期间派出总奖金达4431万元。
有专家称快乐假日为“异类”嘉奖，因为此嘉奖选择的是彩票销售的淡季，主打的是节日彩票文化，从表面看活动并不是谋求销量的上升，但是从本质看，活动提升了该玩法的品牌，相应带动的是日后销售的上升。
另外，“走近双色球”活动，同样被一些专家认为是“异类”嘉奖。在一些城市，“走近双色球”活动被策划成双色球二次开奖。
比如，购买一定金额的双色球可参加“走近双色球”活动公众代表的选拔。“走近双色球”除了参观梦寐以求的开奖现场，还包含北京著名景点游，而这一切均是免费，对于彩民来说是极其具有吸引力的。
另外，“走近双色球”在塑造玩法品牌上起到了非常重要的作用，走进开奖现场的7000人让双色球的口碑在互动中传播开来。
4岁的彩市巨人
另外在第一季度中，双色球迎来4岁生日。据统计，截止2007年3月29日，双色球4年多的累计销量已经达到462.7亿多元，共进行开奖553期。
双色球自2003年2月16日上市，初期联销省份只有20个，之后双色球进行了规则调整，队伍扩充，品牌建设等一系列市场推广工作，并逐渐站稳了市场，在2004年双色球呈现高速发展的趋势，在2005年牢固占领彩市第一的位置。
■ 本报记者 韩 琰
