社会化将成未来彩票销售趋势

    在今年，合肥市福彩投注站公开接受为期3天的网上申请，在仅有14个投注站的名额前提下，共计2000多人报名申请；而武汉市福彩投注站在饱和多年后，始终不断有人提出申请想开新站，记者采访中也得知此种现象在我国多个城市都普遍存在。为何小小投注站成为了人们争抢的“香饽饽”？为此我们专访了知名彩票专家程阳。
 
    公益时报记者：彩票市场中，投注站是重要的角色，你如何看待目前日益紧俏的投注站申请？
 
    程阳：目前日益紧俏的投注站申请名额，基本驱动还是市场需求。广大民众支持社会公益事业的热情高涨，促进了我国的彩票业迅速发展。
从民生角度来看，彩票销售已经成为一个解决就业、增加收入的重要渠道，全国彩票从业人员已经达到三十多万人，由此可见彩票市场的健康发展，除了筹集公益金、促进公益事业发展的主要目的之外，客观上还为促进就业和社会稳定，为创建和谐社会做出了应有的贡献。
 
    公益时报记者：从彩票市场的角度看，如果让您给国内的“彩票投注站”定位，您会怎么看？
 
    程阳：国内“彩票投注站”是随着彩票市场化而出现的。国内的彩票销售，2000年前后，随着电脑彩票在各省市陆续大规模上市，从市场营销的角度来说，这时才开始形成真正的“彩票市场”。近年彩票市场规模不断扩大，并在游戏品种、技术体系、营销理念等多方面逐步与国际彩票业接轨。国内“彩票投注站”的概念，来源于香港马会的“投注站”，是一种特定的销售和投注场所。
 
    从市场的营销理念，国内的彩票投注站从市场营销理论就是要解决“专营化”到“社会化”的转变问题。而“全面覆盖”的最佳方式，应该是实现“社会化”，例如美国的超市、商场、加油站、报刊亭等等各类社会销售点，都可能销售彩票，并没有“专营投注站”，可以达到最大范围的覆盖，加州平均每2000人就有一个彩票销售点，彩票销售社会化的优点显而易见。
 
    公益时报记者：那么在您看来，国内彩票销售实行社会化的优势有哪些？
 
    程阳：第一，随着中国城市化、市场化步伐的加快，彩票专营成本越来越高，主要是房租、人工成本，一些城市专营投注站生存日益困难，个别省市彩票机构已经发出了请民众办投注站的呼吁。应该说现在的彩票市场，申请办投注站的情况冷热并存。
 
    第二，随着民众素质的提高，一些专营“要件”已经失去了市场基础。例如占投注站相当面积的供投注者“研究”彩票号码的空间，在彩票市场之初专营化的重要需求，就是给投注者提供“研究分析号码”的空间以及“走势图”、“专家分析”等素材。但是随着市场的发展，“选号文化”的泛滥所造成的社会问题越来越多。
 
    第三，随着科技发展进步，新兴的适应更多社会阶层人士的彩票销售渠道不断涌现，传统的专营投注站渠道也显示出了其不足与缺憾。当然，国内近年一些快速游戏的诞生与兴起，使专营投注站有了一定的市场需求，这是彩票业全球性新话题，我们应该区别看待。总的来说，彩票销售社会化是全球彩票业的总体趋势，中国彩票市场尽管有一些特点但迟早也要面对，国内的彩票机构、彩票从业者应坦然应之。
公益时报见习记者 陈 晨