本报讯 （记者 东升/编译）
据英国媒体报道，自11月26日起，英国国家彩票运营商Al－wyn娱乐公司推出了圣诞节即开票营销活动，鼓励成年人在圣诞节聚会时以刮奖的方式进行娱乐。该营销活动生动地展现英国国家彩票即开票游戏在社交场合所扮演的互动角色，其刮开时充满趣味、让人远离手机，是节日欢聚的完美物品。
首先，英国国家彩票推出了新的彩票音乐广告，向人们展示了如何让圣诞节少一点“鲍勃·克拉奇特”（BobCratchit，其是影片《圣诞颂歌》中的人物，代表传统的过节方式），而多一些与人共享的“刮刮乐”。广告中，一家人吃完传统圣诞大餐后围坐在餐桌旁。他们不再拉响圣诞拉炮和交换礼物，而是玩一个涉及英国国家彩票即开票的有趣游戏。随着背景音乐的响起，即开票在家庭成员和客人之间传递。当音乐停止时，手中持有即开票的幸运者可以刮掉它，看看彩票是否中奖。广告展示了人们如何利用英国国家彩票的即开票为圣诞节增添一些乐趣。
此次参与营销的圣诞即开票系列产品是为2024年圣诞节量身定制的，其中创新是可折叠的圣诞卡和可作为礼品标签的即开票。
还有，营销活动还整合了其他资源，既有由英国国家彩票资助的合唱团VoxSkool在广播中演唱特制版本的“圣诞节的12天”，还有宣传推广一系列增强型的参与者保护措施的内容。保护措施包括在所有与礼物相关的圣诞广告中显示“须18岁以上，请负责任地赠送礼物”标记，以重申年满18岁的人们才能购买、赠送、接收和参与即开票游戏。此次营销活动还延续了运营商Alwyn公司最近推出的每次最多只能购买10张即开票的开创性限购做法，以帮助最大限度地减少过度游戏的可能。
另外，活动中，Alwyn公司还加强了与其他研究问题游戏的机构合作，向社区宣传未成年人购买彩票的风险。Alwyn已经开展了广泛的零售商培训，以防止未成年人参与游戏以及成年人过度参与游戏。按照营销计划，Alwyn还将在圣诞节期间在4万多家零售店的店内媒体屏幕以及@TNLUK和@AlwynUK等社交媒体渠道上推广负责任赠送礼物活动。
Alwyn高管表示：“圣诞节就是分享快乐的时刻，很多时候都会涉及游戏和身心健康的竞争与‘冲突’！英国国家彩票即开票旨在为公众增添一些乐趣和兴奋，因此携即开票参与节日聚会是一个完美的选择。我们希望能够产生一些节日大奖得主，同时也为英国公益事业做出贡献——所以这确实是双赢。”
