当香醇的咖啡邂逅福利彩票，将会“淬炼”出怎样的风味？带着满满的好奇，沐浴斜风细雨，在秋气飒然中，我们来到了山东省济南市阳光100凤凰街，循着咖啡的氤氲香气，一家卖福彩的“挪瓦咖啡”店就撞进了眼底。
这家咖啡店将咖啡与福彩完美融合，清爽明亮的门头既标榜“拒绝高热量”的健康理念，也匠心独具，把福利彩票元素装饰为五颜六色的霓虹，精准定位：一家卖福利彩票的挪瓦咖啡。
走进咖啡店，福彩的营销海报、即开票展示占据C位（即中央位置），刮刮乐展示区旁，则整齐地摆放着咖啡菜单和新人福利海报。店面大门两侧则简单摆放了休闲桌椅，温馨、整洁的环境，吸引了不少年轻的消费群体。一杯咖啡，藏着年轻人的社交亲密值。一张彩票，是年轻人对随手公益的尝试和探索。当二者的消费群体高度重合，双向推动相得益彰。在这家卖福彩的挪瓦咖啡，左手咖啡、右手彩票，年轻人喜欢的打卡场景再加个1。
据工作人员介绍，店铺开业一个月以来，“福彩+咖啡”的模式超出预期，福彩和咖啡持续双向推动，实现了异业完美融合，“最初是年长的顾客来买双色球，年轻顾客喜欢等咖啡的时候玩刮刮乐，后来也有年长的顾客开始点咖啡了，当然也有年轻的顾客慢慢开始尝试双色球和快乐8。”福彩和咖啡的牵手扩大了“福彩＋”的朋友圈，同时也在“福彩+咖啡”的场景融入了“拒绝高热量”“低卡糖”“慢糖”等健康理念，这与福利彩票“未成年人不得购彩和兑奖”“理性购彩量力而行”的提示语一起，为这家卖福彩的咖啡店打上了更加正向、积极、健康的标签。理念的正向联动，或促进“福彩+”开启2.0时代。
主动出击，跨界融合，近年来济南福彩积极转型，借助省会城市的先天优势，不断拓宽渠道布局。全面推进渠道开发，构建多元格局。找准切入点，探索“福彩+”发展模式，常态化开展投注站征召和布设的同时，重点加大综合体、商业街、文化休闲广场等新渠道的拓展力度。做到站点全面布设、综合体全面进驻、多点开花、星罗棋布，形成了多元化、网络化销售格局，为渠道建设工作打下了良好的基础。截至2024年6月，济南市福彩渠道建设布设范围涵盖了商业综合体——万象城、融创茂；大型连锁超市——大润发、家家悦超市；特色步行街——宽厚里、印象济南、鲁商天街；地摊经济——环联夜市；文化休闲广场——泉城广场；交通枢纽——济南地铁等多处公共场所，实现了品牌和销量的多重提升，为全省福彩系统起到了引领和示范作用。
（门颖倩/文）
