婚恋和福彩刮刮乐，从小红书上的备婚种草（网络语，指推荐事物给他人，使他人
对其感兴趣或喜欢的意思）笔记中“火出圈”，刮刮乐分享小幸运和好惊喜的趣味性，与婚恋场景有了高度的契合度，由此，“婚登+福彩”组成了新的场景化搭配。
今年以来，重庆福彩在“婚登+福彩”的赛道上试炼玩出了新花样，联合打造可以领结婚证的福彩主题公园、借力“520”婚登热点活动花样打卡、举办商圈里的集体婚礼……跨界的场景式营销不仅做了一波“种草”宣传，也促成了更多的融合发展新可能，让“善满山城”的城市名片更加年轻化、时尚化。
携手网红景区打造爱情主题公园
在爱情主题公园里办理婚姻登记，在露天草坪婚礼舞台上领证，会是一种怎样的体验？近日，重庆市武隆区民政局和重庆福彩联合打造的爱情主题公园和仙女山婚姻登记站，在仙女山天衢公园落成并即将投用，探索出了“婚登+福彩”融合发展的新模式：不仅可以办理婚姻登记，还能享受到仪式感十足、中西式结合的户外特色颁证服务。
盛夏的武隆仙女山是重庆市民的度假胜地，在仙女山旅游度假区西南部天衢公园避暑休憩的人们，发现公园里多了些“新奇物件”。“快来看，草坪这里有个婚礼舞台，好浪漫呦！”“这边也有一个爱心摇椅可以打卡拍照，好乖呀。”大家口中的“新奇物件”其实就是设立在公园里的仙女山婚姻登记站户外颁证基地。“仙女山一直是婚纱照的热门拍摄地，也是情侣们的热门旅游地。对此，我们携手福彩将天衢公园打造成为了‘婚登+福彩’的网红打卡地，为市民提供婚姻登记、户外特色颁证等服务。”武隆区民政局副局长梁伦亮介绍，如今的天衢公园既是一座爱情主题公园，也是一座福彩爱心公园。
据了解，今年武隆区民政局投入约98万元，其中福彩公益金约48万元，对天衢公园进行改造升级，并在公园内打造了仙女山婚姻登记站。步入公园大门，在向日葵花坛处即可看到福彩爱心公园的标识。“福彩让美好发生的文化主题，与婚恋的美好愿景非常契合，‘婚恋+福彩’也是为浪漫添彩。”梁伦亮介绍，通过对公园大门、游览步道、广场等进行升级改造，设计了海报灯箱、文化墙、打卡景观点等福彩公益文化标识，集福彩品牌形象展示、福彩公益宣传、福利彩票销售和“福彩+婚恋”等便民服务功能于一体。
通过福彩公益文化和民政事业发展的深度融合，在丰富社会公众文化生活的同时，多渠道展现福利彩票的公益属性，让“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化走进社区、走近群众、走近游客。
梁伦亮表示，接下来，天衢公园结婚登记户外颁证基地拟每季度开展一次集体颁证仪式，以浪漫庄重的颁证仪式，引导新人喜事新办简办，同时，在颁证环节融合福彩赠票等宣传活动，让“美好”一直相伴新人。
联动新地标新人花样打卡出圈
今年“520”期间，重庆福彩携手两江新区婚姻登记处设立了福彩打卡点。两江新区婚姻登记处，是在欢乐谷旁边的网红登记处，福彩的打卡展位在增添新人出片点，分享好运之余，更为打卡分享的新人提供了刮刮乐赠票好礼，为新人提供“刮刮乐+婚礼”的创意灵感，把“种草”环节拉到领证环节，实现更精准的场景式营销种草和新选择。
同一天，在渝中区WFC七十三楼举行了一场“520云端婚礼”，10对生活、工作在渝中的新人手捧鲜花、许下誓言，成为“520云端”婚礼的幸福主角。同时，福彩刮刮乐展台跨行业的“场景赋能”，在热点事件现场植入福彩刮刮乐产品，实现婚庆场景的梦幻联动。
同样，在新的商业体里，当天也举行了“加份幸运·喜上加囍”的活动。重庆福彩联动江北区婚登中心和重庆远东城，特别策划“加份幸运·喜上加囍”品牌活动，在“观音桥之眼”为当日登记结婚的新人颁发结婚证，“喜相逢”刮刮乐大彩票打卡墙、重庆福彩巨型“囍”字打卡装置……将人流密集的观音桥太阳谷广场浪漫氛围拉满。活动当天远东城客流量超3万，现场吸引过往市民、情侣纷纷驻足打卡拍照，并在朋友圈、小红书等个人社交平台进行二次传播，当“婚登”遇上福彩“喜相逢”，给予“520”不可复制的仪式感，让结婚的喜悦与福彩的“美好”巧妙融合。
善满山城，人人慈善。重庆“婚登+福彩”的融合发展模式的探索，不仅拓宽了婚登场景下的仪式感、可玩性、丰富性，更为婚登场景中精准消费者“种草”提供了更多好玩的新选择，这样的跨界融合，也是向普通百姓、特别是年轻人的一次“双向奔赴”！
