据英国媒体报道，英国国家彩票运营商Alwyn娱乐公司（简称“Alwyn”）与其创
意合作伙伴LeoBurnettUK公司以及媒体机构Hearts&Science公司合作于7月18日推出“巴黎2024”（Paris2024）宣传活动。该活动范围广泛、内容丰富，旨在宣传英国国家彩票在英国运动员及残奥运动员参加2024年巴黎奥运会过程中所发挥的独特而真实的作用，同时也展示购彩者通过购买彩票就可帮助奥运及残奥运动员的作用。该活动将通过社交媒体和数字户外媒体，展示英国运动员在奥运赛场庆祝胜利的瞬间画面所产生的互动内容。
宣传活动涵盖所有媒体渠道
这是Alwyn公司为英国国家彩票母品牌发起的第一次活动，旨在宣传展示由英国国家彩票购彩者为公益事业所筹集的资金对整个国家产生的积极影响。在这种情况下，英国国家彩票及购彩者为英国奥运代表团和残奥代表团的运动员提供重要的资金支持，使他们能够全职训练，拥有世界上最好的教练，并受益于先进的技术、科学和医疗支持。
该活动推出的国家彩票的品牌承诺“每天改变生活”（ChangingLivesEveryDay），旨在激励英国国民追求美好并提高国民对英国国家彩票购彩者拥有的集体力量以及他们在支持奥运会和残奥会运动员实现梦想方面所发挥的独特作用的认知。
该项全面整合的宣传活动涵盖电视、视频点播、在线视频、数字显示、户外广告、社交、广播、音频、数字媒体以及Alwyn公司在全国的4万多家零售合作伙伴的店内。这项活动为英国国家彩票打造了一个独特的新品牌世界，通过全渠道的动态动画给英国国民带来新鲜而活跃的感觉。
宣传彩票支持英国奥运项目
该活动以30秒和20秒时长的电视广告为开端，描绘了购买英国国家彩票这一看似微不足道的行为，强调了每张彩票的购买行为都会产生巨大影响。在一段沉稳的配乐下，英国运动员角逐历届奥运会的励志档案片段与英国购彩者购买国家彩票的片段相得益彰。该创意将视觉和叙事相结合，生动地展现了每位国家彩票购彩者通过购彩为英国运动员的成功所做出的贡献。
除以英国国家彩票为宣传营销活动的核心，创意公司LeoBurnettUK和媒体机构Hearts&Science还推出了一项补充活动，其中展示奥运会和残奥会赛场重要的片段。这些展示涵盖社交和数字户外广告渠道，主要是庆祝运动员的成功，从其个人赢得奖牌到开幕式及闭幕式激动人心的时刻。
活动贯穿2024奥运会
及残奥会
电视版视频宣传活动于7月18日星期四通过ITV（独立电视台）、C4、Sky（天空）和Eu－rosportUK的频道进行直播，其他渠道版视频宣传活动将与奥运会开幕式同时启动，并通过视频点播和在线视频、广播、户外广告和社交活动等进行直播，所有视频宣传活动贯穿整个奥运会及残奥会，最终将于9月8日结束。最引人注目的活动是社交媒体的内容接管，包括从开幕式之夜围绕奥运会的讨论、有关赞助英国代表团和残奥代表团的观看区，以及在全国各城市的大屏幕上播放奥运会精彩片段。
Hearts&Science的媒体计划还考虑与Global公司在其广播网络和播客上进行合作，其中包括对获得英国国家彩票资助的英国奥运会和残奥会运动员的独家采访和有奖竞赛活动，竞赛奖品是两场“国家彩票赞助的英雄回家”体育场演出活动的门票。
配合开展其他活动支持英国参加奥运会
除上述活动外，Alwyn公司还开展大量其他活动来支持英国参加巴黎奥运会：
英国国家彩票与第四频道电视台（即上文提及的C4）联手制作了《通往巴黎之路》——两部纪实性纪录片，分别于7月20日（英国奥运代表团专题片）和8月24日（英国残奥代表团专题片）播出，以独特的视角讲述了九位运动员的历程以及他们为争夺奥运会或残奥会金牌所做出的牺牲。
Alwyn正在与专业体育公关机构RunCommunications（简称“Run”）合作开展一项编辑活动，通过真实的故事讲述来展示购买国家彩票与帮助英国奥运代表团和残奥代表团运动员发挥出最佳水平之间的联系。Run公司还将提高“ChangeMaker”计划的知名度，该计划由英国奥委会、英国体育协会和英国体育部联合实施。这项颇具社会影响的活动将支持奥运会和残奥会运动员在赛后回到自己社区，为他们心目中的事业努力做出贡献。
整个夏天的活动将以两场向奥运赛场上的国家英雄祝贺为主题的大型体育馆演出作为结束。届时欢迎国家彩票赞助的英国奥运代表团和残奥代表团会归来的演出活动将分别在曼彻斯特和伯明翰举行，数万张演出门票专供国家彩票购彩者享有。大型演出将以2024年巴黎奥运会和残奥会的神奇时刻为背景，演出融合音乐、娱乐和体育，以向英国运动员祝贺。演出筹备方正在开展以内容制作与编辑为重点的筹备活动，以最大限度发挥大型演出带来的影响力。
（记者 东升/编译）
