本报讯（记者 东升/编译）
据英国媒体5月报道，英国国家彩票运营商Alwyn娱乐公司正在启动一项名为“有史以来最好的礼物”（BestGiftEver）的整体性营销活动，鼓励人们走进零售店购买纸质实物摇奖彩票或即开票，作为夹在生日贺卡中的完美礼物赠送他人，以表示感谢、祝贺。
新的营销活动标志性标识将出现在粉红色的摇奖彩票或即开票上，活动标语包括“因为每人都有一个生日”和“祝生日快乐时别给我任何东西”等。活动的所有广告还将展示“有史以来最好的礼物”这一标语和专门设计的“18岁以上责任礼物”这一标志，以重申活动需要18岁及以上的居民保持冷静来购买、赠送、接受和参与彩票游戏。
营销从6月持续到年底
5月，这项新的营销活动宣传已经出现在广播、户外媒体和印制媒体上，并且活动将在未来几周和几个月内在英国全境展开。6月起，人们将在实体零售店内看到“有史以来最好的礼物”宣传语——印制在包括游戏介绍插页、海报、商品标牌（wobblers）和柜台广告牌（countercards）上，一段时间后，该活动的重点将转移到圣诞节前夕的宣传推广上，因为圣诞节传统上一直是英国国家彩票作为礼物相互赠送的最重要时刻。
营销配合责任游戏措施
另外，根据运营商Alwyn娱乐公司以对购彩者保护和对社会负责的运营方式的承诺，从10月1日起，Alwyn娱乐公司将在零售店中推出每笔交易最多只能购买10张即开票的限制，这与获授权的在线零售合作伙伴的现有限制相一致。与零售商的经验感知一样，购买数据显示，绝大多数店内购彩者一次性购买的即开票数量远少于此，因此喜欢在实体零售店购买即开票的消费者在购买时不会看到与此前有任何差异。然而，新的店内购买上限将有助于最大限度地减少过度游戏的可能性，同时仍然让购彩者有机会一次性购买最多10款即开票作为礼物。
运营商对营销前景乐观
对于该促销活动，Alwyn娱乐公司渠道运营总监艾利克斯·格林（AlexGreen）评论道：“无论是英国乐透（Lotto）、欧洲百万（EuroMilions）、幸运一生（SetForLife）等摇奖类彩票还是即开票，英国国家彩票游戏一直都是可以在商店购买的送给成年家人或朋友的贴心小礼物。一张彩票不仅可以让购彩者赢得大奖，还可以让购彩者帮助需要国家彩票资助的项目筹集重要资金。因此，当走进商店的客户在购买生日、周年纪念日、祝贺或感谢等方面礼物时，为什么不建议他们在卡片中放入幸运的摇奖彩票或即开票呢？”
谈及责任购彩，他又说：“为了确保英国国家彩票仍然拥有一个值得信赖和安全的环境，我们还将在今年晚些时候引入店内即开票限购机制，为英国国家彩票购彩者保护制度制定新的标准。我们将在未来几个月与零售商讨论如何运作，并一如既往地感谢他们在商店内为防止未成年人和过度游戏方面提供的帮助和支持。”
