本报讯（通讯员 无间/编译）
据英国媒体2月报道，在2月1日正式接管英国国家彩票运营后，Alwyn公司组织推出了新的国家彩票广告投放活动，旨在让英国公众对“乐透”大奖（Lottojackpot）感到耳目一新。作为运营商的首次亮相，Alwyn公司的广告投放活动旨在宣传和打造奖金为100万英镑的“乐透”游戏头奖，该奖项名为“每日中奖者”（everydaywinners）。在广告中，Alwyn公司向参与者发问“下一个会是你吗？”（Wilyoubenext？），并将此作为广告的名称。
据悉，作为新运营商，Alwyn公司优先考虑重塑英国国家彩票的品牌以及与公众的广告互动。按照媒体计划的详细说明，推广“乐透”游戏头奖广告实为Alwyn公司改造英国国家彩票机构的第一阶段，旨在增加资助英国各地慈善机构、遗产项目和文化倡议的公益资金。
英国国家彩票新的媒体计划和广告策略涉及3家创意公司。一是制作这则广告的VCCP公司，二是里奥·伯内特（LeoBurnett）公司，三是奥姆尼康集团（OmnicomGroup）的子公司Hearts&Science。
VCCP公司和里奥·伯内特公司被任命为英国国家彩票广告事宜的联合创意机构。Alwyn公司已将VCCP公司作为此次活动的创意负责人，负责推广英国国家彩票“乐透”游戏和“一生无忧”游戏（SetForLife）。里奥·伯内特公司的任务重点是为英国国家彩票品牌开展富有吸引力的公共活动，宣传其为公益事业筹集资金所做的努力。Hearts&Science负责英国国家彩票新的媒体投放计划和广告策略，从而为英国国家彩票制定影响力高、优先采用数字化的策略。
这项名为“下一个会是你吗？”的广告推广活动是VCCP和Hearts&Science合作开展的首个活动。平均而言，“乐透”每周创造两名百万富翁，此次以数字化渠道优先的宣传推广活动旨在展示普通人在不起眼的地方成为百万富翁的事实，从而将中奖者置于广告宣传中心地位。这项宣传活动以户外广告投放和独特的室外装置为特色，这些户外广告和室外装置也将在人群中挑选潜在中奖者作为购彩者形象进行宣传。
英国Alwyn公司首席文化官表示：“‘乐透’是英国国家彩票游戏的核心和灵魂。在接手运营英国国家彩票机构时，我们很高兴能够重塑‘乐透’游戏的形象并巩固其在新购彩者和消费者心目当中的地位，并吸引一些可能已经停止购彩的人参与其中。”VCCP集团全球首席创意官补充说：“‘乐透’游戏平均每周创造两名百万富翁，这令人惊叹，但很多人不知道这一点。所以，我们想大力宣传这一点，并提醒每个人，在普通的角落里，每周都有普通人成为百万富翁。”
