极尝试跨界融合，从跨场景到跨媒介、跨次元，从销售到公益、从责任到管理、从产品到理念，巧妙融合、强强联手，营造出了“福彩+”系列新业态，实现了思维方式和运营模式的双向转型，进一步提升了福彩的品牌形象，实现了经济效益和社会效益的双丰收，探索一条福彩融合发展、整体民政发展的新模式、新路径。
2023年，山东省福彩中心印发《贯彻落实山东民政事业高质量发展2023年行动计划的实施方案》，济南市民政局印发了《倾力打造 “六个民政” 加快推进省会民政事业高质量发展三十条措施》，要求坚持系统观念，健全完善协同工作运行机制，倾力打造“整体民政”，对推进融合发展、促进上下左右联动、加强协调配合、统筹整合民政福彩业务资源和力量，形成整体合力，做出了规划和部署。济南福彩以此为契机，快速启动、精心谋划，加强与省中心部门、局机关处室沟通对接，统筹整合，围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，聚焦养老服务、残疾人福利、社会救助、慈善事业、儿童福利等业务，推动福利彩票的业务融合，走进婚姻登记处、集体婚礼、慈善市集、养老机构、养老节展会、地名文化等民政和福彩机构，推出全新“福彩+”概念，立足实际、统筹资源、创新载体、丰富形式，陆续在全市开展多重精彩活动，使市民们纷纷参与进来，使“福彩+”的形象更加深入人心，传播福彩文化、宣传福彩公益形象。
“福彩+地名”蕴含文化的泉城福彩名片
地名，作为一个地方的标志或代号，见证了这个地方的自然变化、历史变迁、发展历程，是一种特殊的文化现象、民族文化遗产。福利彩票主题性丰富、信息承载量大、场景呈现形式多样、画面形象生动，是地名文化宣传的创新载体。
济南福彩与市民政局地名办公室强强联合，树立“福彩+地名文化”的思路，制作了一批带有福彩标志和地名文化的纪念品。福利彩票丰富的主题元素、便捷的销售渠道，为济南的文旅市场增添了公益色彩，让市民游客在享受沿途美景时，也有机会与“随手公益”和“意外之喜”来一次美丽邂逅。
“福彩+婚庆”喜事好运都临门的天合之作
继2月14日情人节，济南福彩在婚姻登记处开展“即刻造福·爱在一起”主题即开票文化宣传推广活动后，10月10日上午，“情定泉城·缘来是你”济南市青年人才集体婚礼在大明湖畔浪漫上演。24对新人牵手誓约，永结百年之好，开启了幸福美好的新生活。济南福彩冠名和资助了此次活动，在活动现场开展福彩公益宣传，与公众开展互动，传播公益理念，展现了福彩良好的社会品牌形象，同时也是聚焦广大青年人才“人生大事”，积极支持社会民生事业的具体举措。
让彩票走进婚庆，是济南福彩今年积极开拓市场，推进“福彩+”战略的一个缩影，也是结合当下婚庆主流趋势做出的有益尝试，不仅拓展了彩票销售渠道，将福彩的喜庆形象植入更多人心中，更传递了“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化，是“福彩+N”新模式的一次探索，也是济南福彩助力婚俗改革、传播福彩公益的具体实践。
“福彩+党建”带动福彩事业高质量发展
为充分发挥共产党员在福利彩票事业中的先锋模范作用，推进党建与业务相融合，结合省福彩中心开展的“党员经营示范店”活动，济南福彩在经过制定方案、实地调研、严格审核的基础上，首批5家销售站获得“党员经营示范店”荣誉称号。身为退伍军人的37010931投注站站长傅锦栋在接过象征着荣誉的奖牌时，自豪之情溢于言表。他表示，这块奖牌既是一种荣誉，更是一份责任。作为一名共产党员，今后将继续以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，积极践行责任彩票和公益福彩的理念，在自己的工作岗位上发光发热，为福彩事业发展提供源源不断的内生动力。“党员经营示范店”挂牌活动是一项党建和业务双融合、双促进的重要党建活动，也是济南福彩践行“福彩+党建”的生动实践，未来还将继续通过多种方式，发掘一线销售队伍中的党员力量，带动全市福彩队伍，以更加饱满的热情推动济南福彩事业高质量发展。
“福彩+慈善”作公益文化的弘扬和践行者
9月8日，济南福彩亮相“携手参与慈善 共创美好生活”主题慈善市集活动。福彩知识的展板、公益活动的宣传、印制精美的即开彩票、时时爆出的幸运喝彩，福彩展位尤为引人注目。这种区别于传统的模式让福利彩票不再局限于原有的封闭式销售场所，吸引了众多市民驻足体验。现场不少市民都购买福彩刮刮乐，用实际行动支持福彩公益事业。此次活动以“福彩+公益”为抓手，集时尚、文化、公益等元素于一体，是一场互动性和“幸运味”十足的彩票文化嘉年华。现场将公益集市、公益互动、公益展示、公益音乐、慈善体验等环节巧妙融合。活动现场游客云集、热闹非凡，纷纷驻足打卡。
“福彩+快乐吧”
辐射周边社区的公益文娱中心
济南福彩着力打造的福彩“快乐吧”新品牌上线后，为广大购彩者提供多元化的购彩体验和服务。同时，“快乐吧”以“爱心驿站”为依托，广泛开展社区志愿服务、慰问一线劳动者、救助困难家庭等活动，积极履行社会责任；“公益福彩”专区利用展板、海报、视频等展现福利彩票的发展历程和做出的社会贡献，让社会公众了解福利彩票公益属性。8月，2023年“民政开放日”系列活动走进这里，广大市民了解到济南福彩对社会公益及社会福利事业所做出的贡献，也看到了彩友多年来的爱心奉献在公益项目建设上的成果，直观感受到福彩公益金的分配模式以及公益金在“扶老、助残、救孤、济困”中发挥的重大作用。“快乐吧”各项功能也获得了嘉宾们的一致点赞：这里不仅是福彩销售场所，也免费提供休闲阅读、医药箱、充电、饮水、血压测量等便民服务及设施。
近年来，济南福彩不断探索行业发展新思路，打造多元购彩场景，推动彩票走出传统彩站，走近市民群众身边，与当代年轻群体无缝联接。福彩趋向更加年轻化、时尚化、趣味化的品牌形象。
“福彩+公益”回归发行宗旨的扣题之举
今年以来，济南福彩持续深化“泉城福彩公益行”系列品牌建设，积极开展“大手拉小手”和“关爱夕阳红”项目等公益活动，在促进福彩事业与民政业务融合发展的前提下，突出福彩“公益性”，充分利用儿童节、重阳节、春节等重要时间节点，慰问社区困难群众等系列公益活动。2023年，先后走进5所山村小学和儿童福利机构、多家养老机构和社区，用实际行动把党和政府的温暖送到困难群众身边，同时不断拓展传播渠道，将福彩的品牌影响力扩展到更大范围，形成了更强的公益力量，进一步彰显了福利彩票社会责任，推动福彩事业实现高质量发展。
截至2023年11月底，济南市累计销售福利彩票192.28亿元，为国家筹集彩票公益金55.18亿元，其中市级彩票公益金19.8亿元。根据济南市民政局发布的2020年度至2022年度《济南市民政局福利彩票公益金使用情况》统计，3年间济南市各级民政部门共使用彩票公益金1.56亿元，用于“扶老、助残、救孤、济困”等社会福利和社会公益事业。福彩公益金有效促进了民政业务的开展，增进了社会民生福祉。市中区六里山街道铁路玉函社区居民张一平对福彩公益金的助残项目连连称赞：“自从社区有了精神康复项目，工作人员定期上门指导康复训练，带我们参加社区活动，让我们重新接触社会，邻里关系也更融洽了，我又重新看到了生活的希望。”
3年来，济南市各级民政部门使用福利彩票公益金3279万元，用于全市城乡低保、特困人员救助供养、低保家庭本科新生入学救助等困难群众基本生活救助和社会公益类项目。此外，在流浪乞讨人员救助，农村留守儿童、困境儿童、流浪乞讨儿童的应急处置、救助帮扶、监护支持、精神关爱以及重点困境儿童基本生活保障等项目中，也能见到福彩公益金的“身影”。济南市使用3000万元福彩公益金改建济南市社会福利院等。诸多项目的实施充分体现了福利彩票“取之于民、用之于民”的社会承诺，发挥了“福利彩票，利国利民”的作用。
在促进社会福利和社会公益事业发展、保障和改善民生的同时，福利彩票的发行销售还带动了物流、印刷、信息技术、新闻出版、广告等相关产业的发展，为社会经济发展贡献了福彩力量。
（鲍玓/文）
