本报讯（记者 东升/整理编译）
据外媒12月报道，当许多彩票机构在纷纷推出新的圣诞节宣传广告时，英国国家彩票运营商卡梅洛特公司已经决定今年圣诞季继续播放去年制作的圣诞节宣传广告。这部时长3分半钟的广告名为《圣诞爱情故事》（ChristmasLoveStory），版权归英国国家彩票运营商卡梅洛特公司所有，广告代理商为adam&eveDDB公司，由奥斯卡获奖导演汤姆·霍珀（TomHooper）执导拍摄。该广告选定英国创作型歌手乔治·迈克尔（GeorgeMichael）的歌曲《信仰》（Faith）作为背景音乐，重新编曲后由乐队SleepingAtLast演奏。
今年圣诞季，英国国家彩票决定再次启用这则广告，用于圣诞节宣传活动。启用它，有多重因素。首先是因为广告市场效果很好。去年播出后，这则广告很快引起了英国公众的广泛关注，公众对英国国家彩票的认知再次提高，公众称广告给他们留下了深刻的印象。另外，这则广告去年还获得广告业内人士的五星好评，今年这则广告再获五星好评。
其次是因为广告制作精美，艺术表现手法精湛，在短短的3分半钟讲述了一个完整的爱情故事。广告开头是一对年轻男女在火车上偶遇，并互生好感。在女孩匆忙下车时，小伙将自己的电话号码写在一张英国国家彩票的背面，扔出车窗。与此同时，背景音乐一直若有若无……回到家后，女孩试图联系小伙，才发现彩票上电话号码最后三位不慎变得模糊。组合出最后三位号码尝试拨打失败后，女孩陷入了相思。此时背景音乐声量加大，调动起观众希望两个年轻人能够再次相聚的情绪……无意中，在与家人共同收看寻找大奖得主新闻时，女孩发现手中的这张彩票就是新闻中寻找的赢得了大奖的彩票。确定彩票中大奖后，女孩更加坚定要找到这个小伙。与此同时，背景音乐的旋律进一步推动了广告的紧张情绪……经过女孩的思考与奔走，在圣诞节这天，女孩终于在火车站出口的人潮中找到了小伙，两人重逢并相爱了。此刻，音乐也开始变得轻松、明朗、欢快……该广告以电影的质感画面，为公众提供一种娱乐的享受。
第三是广告将英国国家彩票的元素完美地穿插故事中，并自然呈现出来。另外，在故事的推动中，广告完成了对英国国家彩票的宣传。讲述完这个爱情故事，广告代表国家彩票告诉公众，一张彩票完全可使圣诞节成为一个真正神奇的圣诞节。国家彩票通过这则广告鼓励公众要抓住机会，要相信希望的魔力和在圣诞节发生奇迹的可能性。
第四是导演来头不小，且与英国国家彩票有缘。导演汤姆·霍珀曾执导过《国王的演讲》（TheKing’sSpeech）和《悲惨世界》（LesMiserables）（2012年版）等影片。为汤姆·霍珀赢得奥斯卡最佳导演奖的影片《国王的演讲》，曾通过英国电影研究所（TheBritishFilmInstitute）获得英国国家彩票公益资金的资助。
因此，今年圣诞季英国国家彩票决定像去年一样，不仅在英国电影院播出这则广告，还在网上和电视台播放这则广告，实现多媒体全渠道覆盖。卡梅洛特公司高管曾表示，国家彩票是一种团结英国民众的力量。购彩者每周都为公益事业筹集超过3000万英镑的资金。包括广告在内的圣诞节宣传活动展示了英国国家彩票将民众团结在一起的雄心。广告也体现了人们在过圣诞节时的共同希望和实现梦想的可能，也鼓励公众抓住机会赢得大奖。广告代理商高管则称，广告中，他们创造一个有关中奖彩票与真正爱情的超现实故事，这两个均可称为“机会的游戏”使圣诞浪漫喜剧拥有了一个完美主题。
