12月4日，中国体育彩票首次面向社会举办品牌开放日活动，来自中央财经大学的17名师生和《中国体育报》《公益时报》的媒体记者受邀前来参观，近距离感受中国体育彩票的生产过程和开奖过程。
在体彩现代化印刷车间，庞大的印刷机器正在飞速工作，印制的正是深受购彩者喜爱的体彩即开票。工作人员向大家介绍体彩即开票印刷生产的全过程，在听到机器印刷速度高达每分钟200多米时，一位财大学生忍不住说：“以前都是在店里买体彩即开票，今天第一次亲眼目睹它的生产过程，原来印制一张小小的即开票都需要这么多工序和环节，严谨、规范的流程真是让人安全感满满！”
无处不在的监控设备、先进的印刷机器和严谨有序的数据加密生产流程，在高度自动化的生产线上，一张张白纸进入，转眼就印制成体彩即开票，经过人工质量复检、自动分拣、包装等一系列过程，最后成为展示在体彩实体店的五彩缤纷的即开票。
随后，参观团来到体彩即开票展示厅，生肖、地方文化、传统工艺、体育赛事和风景名胜等各类主题即开票浓缩在这个明亮的展厅里。第一次看到如此丰富多彩的票面和惟妙惟肖的即开票手工艺品，大家纷纷拿起手机拍照留念。工作人员特别为参观团准备了惊喜——体彩即开票和体彩大乐透彩票，参观团拿到后就迫不及待地刮了起来。 “我中了10块！”“蹭好运啦！”大家在此起彼伏的笑声中传递着好运和快乐。
第三站，参观团来到了体彩乐透数字型游戏摇奖灾备场地。摇奖灾备场地顾名思义，即由于不可抗力（如火灾、摇奖场地损毁、摇奖设备及备用设备损坏等）导致体彩无法在正式摇奖场地开展摇奖工作的情况下而启用的备用场地。在这里，大家化身成“公证员”和“开奖嘉宾”，带上手套亲手质检试机球、为摇奖机装球、按下摇奖机启动键，亲身参与模拟摇奖全过程。
中央财经大学的老师看到手里的体彩大乐透票面上印着“感谢您为公益事业贡献0.72元”，感叹道：“以前我带儿子去看体育比赛时，总能看到中国体育彩票的身影，原来背后都有这一张张彩票做出的公益贡献。”《公益时报》周海山提到：“经常能在社区、公园、全民健身中心看到体育彩票公益金资助全民健身设施的牌子，这也让更多人了解彩票的本质是公益事业，希望今后可以看到更多彩票公益金资助项目的宣传。”
晚上，参观团来到丰台体育中心正式摇奖场地，在经过严格的安检流程后，大家顺利进入体彩开奖大厅进行观摩。9点25分，开奖直播正式开始，参观团人人手持体彩大乐透彩票，目不转睛盯着近在咫尺的演播舞台，亲眼见证大奖号码的诞生。参观团表示，通过参加这次活动，零距离感受到了体育彩票生产过程的严格、严谨、严密，以及开奖过程的公开、公平、公正，对中国体育彩票“以责任为先、公益公信为核心”的品牌价值观有了更加深入的认识。《中国体育报》记者赵萌表示：体彩品牌开放日是体彩主动接受社会监督、推进体彩公信力建设的重要举措，充分彰显了体彩人的责任担当和自信风貌。
