本报讯（通讯员 无间/编译）
据法国媒体11月消息，11月6日晚，9个欧洲国家联销的年金类新游戏“欧元梦想”（Euro－Dreams）由法国彩票运营商——法国国家游戏集团（FrancaisedesJeux，简称“FDJ”）进行了首次摇奖。该游戏是法国近20年来新发行的首款乐透型彩票游戏。为了推广新游戏，法国国家游戏集团推出了一部时长40秒的广告短片，然后短片被剪辑成15秒和30秒两个版本。在这部超现实主义的广告短片中，一个幸运儿发现自己经常会被重复出现的奖金“包围”着。日前，法国国家游戏集团与广告代理商公开了“欧元梦想”推广广告的创意。
广告内容突出“欧元梦想”特点
“欧元梦想”游戏推广告短片由法国广告代理商 BETCParis公司创意，已于10月29日发布，BETCParis公司负责的工作包括，开展此次不落俗套的广告推广活动，并为“欧元梦想”游戏创建新的品牌标识等。另外，法国国家游戏集团还通过社交媒体开展了推广活动，以便为该广告在法国和卢森堡两地为期两个月的播出活动提供支持。
针对广告短片内容，法国国家游戏集团和广告代理商称，对所有每周都参与购彩的人来说，中奖一直是一个梦想。为了突出年金类彩票游戏奖金的特点，推出的广告短片讲述了一个人日常生活中遇到的各种美妙事件，从工作时演讲的场景到造访牙医，再到举行婚礼，五彩纸屑会突然出现，并神奇地落在他身上。萦绕在中奖者身上的“五彩纸屑雨”寓意着这个人购买“欧元梦想”这款新游戏并中奖后，可以在为期30年的时间内每个月获得2万欧元奖金。
广告代理商BETCParis公司执行创意总监奥利维尔·奥玛德（OlivierAumard）对《广告周刊》说：“通常情况下，在此类广告中，为了展现中奖奖金，创意人员都会展示中奖前后的情况以及中奖者的生活发生了多么剧烈的变化。而在这部短片中，则通过幸运不断降临到一个普通人正在工作、造访牙医、拍摄照片等生活场景以此展示他每月都可获得的奖金收入，这会让人感觉很有趣。而这恰恰就是‘欧元梦想’游戏的特色，即其奖金将在持续30年的时间内发放，并且每个月都会给中奖者的生活增添情趣。”
广告创意将概念转为视觉形象
谈及创意，奥利维尔·奥玛德则对《广告周刊》说：“对法国国家游戏集团和其他8个国家彩票机构来说，‘欧元梦想’的上市是个大事件。‘欧元梦想’是一款新游戏，也是一个新品牌，它必须在众多历史悠久的彩票游戏品牌旁边找到自己的位置，那些品牌游戏已经发行很久了，尤其是这些品牌中最广为人知的‘乐透’，更是如此。对于此类新游戏上市而言，挑战在一开始就出现了，那就是新游戏要有清晰而独特的品牌版图。公众需要了解新上市的游戏有什么特点，并让它与其他彩票游戏区别开来，以及奖金是怎样颁发的。此外，我们还必须让新上市的游戏有亲和力和幽默感，这是两个与客户关系密切的价值点。”
奥玛德强调，这部短片核心创意理念的重点是突出“欧元梦想”奖金的反复出现。他解释说：“为了推出这一品牌，广告代理公司必须借助新游戏独一无二的特性，即中奖者每个月都可以获得收入的事实。广告代理公司认为广告在表达这一点上必须非常清楚明确。因此，广告代理公司设法用一条主线来概括这一定位：有了‘欧元梦想’，奖金每月来。但是，要想准确无误地知道奖金转入账户的时间是不可能的。因此，我们就想象有一名中奖者每月都能获得一笔收入，同时用‘五彩纸屑雨’来象征月收入，纸屑雨的色彩与‘欧元梦想’标识的色彩相同。此举帮助我们将月收入的概念转化为一种强烈而引人注目的视觉形象。”
