据外媒6月报道，数月前，科学游戏公司（ScientificGames）与欧洲最大的彩票机构——法国国家游戏集团（LaFrancaisedesJeux，简称“FDJ”）联合推出创新产品——“iDecide”特色即开票。“iDecide”概念追求互动，鼓励即开票购买者从实体零售点购买即开票游戏，然后在网络参与后续数字化游戏，自我决定贯穿整个体验过程。该概念游戏购买和兑奖均在零售商处，吸引购彩者回归实体零售点，从而为彩票市场带来下一代的游戏体验。日前，科学游戏公司和法国FDJ的市场及研发人员交流了该产品的研发经验，本期，我们简要介绍该产品的研发。
独特原理推动购彩体验
具有“iDecide”概念的特色即开票整个体验过程全部由购彩者自行决定。其概念游戏工作原理是：每一张有“iDecide”概念的特色即开票都有一个二维码和一个继续参与游戏的选择机会。如果购彩者在实体零售点购买的相关实物即开票中奖，则购彩者可以自行决定，是直接在零售点兑奖，还是通过扫描二维码将全部奖金或部分奖金用于继续投注扩展的数字游戏。
为了获得更多奖金，购彩者必须通过该游戏的数字化部分不断中奖。只有连续中奖，数字化游戏才可以持续不断参与下去，这一过程被称为“链式反应”。整个游戏过程，购彩者是否继续参与游戏由购彩者在数字互动体验中的决策而定。该游戏增加的兴奋点就是购彩者继续游戏时所冒的原有奖金或得或失的风险。
对此，科学游戏公司欧洲区高级商务研发主管哈普雷特·加查（HarpreetGarcha）解释说：“‘iDecide’概念的特色产品为购彩者提供一个实体零售购彩体验，另外，如果选择数字化彩票体验，他们就可将实体即开票所获奖金去冒险从而继续参与游戏。所有这一切都在大多数彩票机构运营的参数之内。”
以增强项目吸引市场关注
科学游戏公司在彩票界提出了“iDecide”概念，并与法国FDJ联合开发了概念特色即开票。2022年秋季，在加拿大温哥华举行的世界彩票峰会上，两家公司联合研发的创新产品——“iDecide”特色即开票，以游戏增强项目的名义首次亮相。现场嘉宾纷纷要求两家公司演示该产品特色。科学游戏公司的主管哈普雷特·加查回忆说：“使用手机扫描即开票的二维码，在手机上继续游戏，手机发出了一种‘嗡嗡’的声音，让所有参与该游戏的嘉宾都变得很兴奋。彩票产品经理们在展示这款独特概念的新游戏时，嘉宾们都大吃一惊。”
研发者称，这一革命性的新彩票游戏增强项目，为实体即开票购买者提供了一种通过在线游戏扩展进一步赢得奖金，从而继续他们游戏体验的选择机会。
法国机构实践取得积极成果
科学游戏和法国FDJ称，该游戏拓展概念可以应用于任何一款即开票游戏。在每一款相关概念即开票游戏中，购彩者可以赢得多少奖金最终由彩票机构决定。法国FDJ已经推出一款面值3欧元和三款5欧元有“iDe－cide”增强特色的即开票游戏。“iDecide”特色即开票销售已经遍及法国3万多家实体零售商网点，受到购彩者欢迎。
科学游戏公司的数据分析专家非常关注法国FDJ相关游戏的成功数据，特别关注决定将奖金继续投入游戏的购彩者比例。法国FDJ报告称，大约60%的购彩者选择继续参与在线数字游戏，以进一步扩展自己在实物游戏中所获奖金。另外，科学游戏公司也组织相关消费者群体进行了测试。
法国FDJ负责技术与国际事务的高级执行副总裁塞维尔·艾迪安（XavierEtienne）说：“‘iDecide’是一种战略性的研发产品，从而连接实体彩票零售和数字化购彩体验。这是以前从来没有的事物。它确实提供了一种下一代的游戏体验，我们的购彩者正在真正享受这个新概念。”
新概念产品符合彩票机构需求
科学游戏公司和法国FDJ联合实践后，两家公司的彩票专家指出，“iDecide”特色即开票游戏是安全的，并保持了实体游戏的完整性和预设的奖金结构。另外，购彩者参与数字化阶段游戏不需要注册。该产品要求购彩者通过实体零售点购买实物彩票，且领取实物游戏和数字化游戏所获奖金都必须通过实体零售点。
如果购彩者希望在实物游戏阶段就结束游戏，则可以在零售点领取所获奖金；如果购彩者转向数字化游戏，则当购彩者向零售点出示实物即开票要求兑奖时，中奖金额将自动更新到参与数字化游戏后的结果。
科学游戏公司的哈普雷特·加查介绍体验案例时说：“这是有史以来向彩票市场传递的最独特的概念之一。我们最近在欧洲的一个大型彩票机构向该机构各部门负责人介绍了这种特色游戏。他们都体验了5欧元面值的实物即开票游戏，其中一人赢得了50欧元奖金。她决定继续在网络上参与数字化游戏。令人激动的最终结果是她选择用100欧元现金奖励来结束这个游戏。这个成功的个例复刻了一个真正购彩者线下线上中奖的经过，并提供了一个提高购彩者参与度和兴奋度的方法。”
科学游戏公司在北美从事“iDecide”特色游戏业务的销售副主管杰里·米凯泽（JeremyKyzer）补充说：“对彩票机构来说，‘iDecide’提供一个为购彩者提供独特的全渠道的游戏体验，并将购买和兑奖都保留在实体零售端的机会。这是一个很好的方式，因为彩票机构可以通过增加购彩者选择，借助数字化游戏拓展，吸引购彩者赢取更多奖金，从而鼓励购彩者继续参与游戏体验购彩，最终进一步提高参与即开票游戏的兴奋度。”
（记者 东升/编译）
