本报讯（通讯员 无间/编译）
据外媒报道，英国国家彩票运营商卡梅洛特英国彩票有限公司（以下简称“卡梅洛特”）11月23日发布消息称，2022—2023财年上半年（2022年4月1日至2022年9月24日），英国国家彩票销量达到了创纪录的40.639亿英镑（约合人民币348.23亿元），这是该公司运营英国国家彩票28年来首次半年销量突破40亿英镑大关，比上一财年同期增加1.025亿英镑，同比增幅2.6%。
为公益筹资额创历史最佳
受良好销售的影响，国家彩票为公益事业所筹集的资金也达到历史最佳，为9.565亿英镑（约合人民币81.72亿元），同比增加7200万英镑，增幅为8.1%。英国国家彩票自1994年创立并由卡梅洛特公司运营以来，为公益事业筹资累计达470亿英镑（约合人民币4015.54亿元）。
这一创纪录的半年销量主要是由数字化渠道创纪录的销量拉动的，这一数据也维系了卡梅洛特在过去五年积极推动的增长，这也是该公司以安全且便利的方式为消费者提供最佳选择的结果。鼓励购彩者“多人少买”的方式也确保了英国国家彩票能在更具挑战性的经济环境中保持发展弹性。总体而言，过去半年，有3200多万名购彩者购买了国家彩票，所有游戏的周人均购彩支出及售彩渠道的周人均购彩支出均与上一财年同期大致相当。
半年中，英国国家彩票向购彩者兑付奖金23.031亿英镑（约合人民币196.769亿元），同比增加2860万英镑，缔造169名百万富翁，其中包括英国3位历史性大奖得主。他们购买的均是“欧洲百万”游戏：一名匿名中奖者于7月赢得1.95亿英镑奖金；乔伊和杰西夫妇于5月赢得1.84亿英镑奖金；另一名匿名中奖者于9月赢得1.71亿英镑奖金。
摇奖类游戏销售表现强劲
过去半年，英国国家彩票销量创纪录的一个关键因素就是摇奖类游戏表现强劲，其销量达23.948亿英镑 （约合人民币204.6亿元），同比增长1.667亿英镑，增幅达7.5%。受春季和夏季高额奖池刺激，“欧洲百万”游戏销售在英国表现尤其强劲，如在5月1.84亿英镑大奖开出之前，每分钟就有超过1.5万名购彩者在英国国家彩票APP和网站上注册。
虽然过去半年“乐透”游戏的“必赢”机制（注：当连续多期没有开出头奖，头奖奖金在下期摇奖中由低等奖获得者均分）对销量拉动作用较小，但该游戏表现仍然非常出色。6个月内，被誉为“百万富翁制作者”的“乐透”游戏，共缔造71名百万富翁。过去半年，即开票和在线即时中奖游 戏 销 量 总 计 为16.691亿英镑（约合人民币142.6亿元），同比减少6420万英镑，降幅为3.7%，主要是因为实体零售店客流量和购物额降低导致了即开票类游戏销量的降低。
数字化渠道销售创造纪录
过去半年，英国国家彩票数字化渠道收益增长，使卡梅洛特成为全球最大的数字化彩票运营商，其数字化渠道销量达到创纪录的18.359亿英镑 （约合人民币156.85亿元），同比增长2.12亿英镑，增幅达13%。其中，移动互联网渠道销量同比增长2.185亿英镑，增幅19%，创历史新高，总额达到13.685亿英镑（约合人民币116.92亿元），这也反映了英国移动购物变得更广泛，且日益增长。英国国家彩票数字化销售迅速增长的背后，是卡梅洛特公司成功地利用“欧洲百万”游戏奖池不断高企的机会，使其新增网络购彩注册用户超过110万，数字化购彩群体达到当前的1070万。
加大对实体渠道发展投资
过去半年，卡梅洛特持续加大对实体零售店的投入并为其提供支持，使实体渠道销量达到22.28亿英镑（约合人民币190.35亿元），同比下滑1.095亿英镑，降幅为4.7%。这反映出实体渠道面临持续性经营困难，包括有的实体零售店客流量减少，用户偏好由原来的高频次、小金额购物模式变为现在的低频次、大金额购物模式。
尽管如此，实体渠道依然是英国国家彩票最大的销售渠道，卡梅洛特公司也依然致力于尽己所能地帮助其实体零售合作伙伴，尤其是独立店面（注：小型非连锁店）。独立店面占国家彩票44500家零售商的大多数。卡梅洛特支持零售商的措施包括继续开展国家彩票标准项目，该项目在过去半年为实体零售商提供现金补助和奖励超过26.8万英镑。
举办国家级宣传营销活动
过去半年，卡梅洛特公司通过举办强健的品牌活动，持续推动构建国家彩票与社会的关联性、积极性和参与性，以展示国家彩票一系列重大创新举措在国家活动中发挥的转型作用。5月开始，国家彩票在曼彻斯特持续举办大型街头聚会，以纪念女王登基70周年，并于6月的周末进行电视直播。该活动还从国家彩票基金中捐出2200万英镑用于全英的社区建设。
夏季，卡梅洛特推出“梦幻夏天”活动，重点突出宣传各种体育运动，包括2022年伯明翰英联邦运动会和2022年欧洲女子足球锦标赛，以彰显和庆祝英国国家彩票对重大体育活动的贡献。作为“梦幻夏天”活动的一部分，卡梅洛特公司为国家彩票购彩者设计并上演了一场特别的演出，英国著名的乐队、喜剧演员、唱作歌手、前英国女足运动员均表演了节目。在上述两个大型体育赛事进行期间，卡梅洛特在电视上开展名为“追逐”的国家彩票广告投放活动，其主演是曼城女足运动员和残奥会运动员。
这些活动能让公众在英国的重要时刻联想到国家彩票，并在帮助提升销量的同时，持续强化公众心中购买国家彩票即为公益做贡献的联想。如，6月开展“乐透”游戏特别摇奖活动——“必赢”机制周年庆，与普通周六摇奖相比，销量提升70%，因此为公益事业所筹资金也更多。
为了迎接圣诞季，卡梅洛特正在开展一次特别的季节性广告活动。作为广告活动的组成部分，英国国家彩票将为购彩者提供独一无二的活动体验，并将在温布利OVO竞技场为购彩者举办盛大音乐和娱乐聚会，且通过电视播出。
