本报讯（通讯员 无间/编译）
据外媒10月11日报道，总部位于澳大利亚布里斯班的彩票公司（TheLotteryCorporation，其由原有的Tabcorp公司拆分而来）与新的媒体合作伙伴新闻公司（NewsCorp，财富500强公司之一，总部所在地为澳大利亚，主要经营娱乐出版）合作，设计开展了新的基诺产品市场营销活动。
以往彩票公司市场营销活动，通常是由提供创意及策略的创意机构撰写方案，然后提供给媒体进行传播，此次市场营销活动则不同，彩票公司则采用了媒体优先的策略。
“这种市场营销活动对于基诺游戏而言，是第一次。报纸是一种以更加有组织的方式推广基诺游戏品牌非常好的途径。”彩票公司基诺游戏市场营销高级经理说，“作为此次合作的一部分，我们拥有了一系列可编辑的内容，其主体是‘基诺游戏带给你的’，而不是以原有的报纸广告的形式硬性推销基诺游戏。在新的活动中，具有很强影响力的报纸广告和可编辑内容相互结合，是达成此次营销活动目标——提升维多利亚州居民对基诺游戏的认知——的很好途径。”
她继续解释说：“此次，我们的媒体代理机构凯络媒体（Carat）先确认了一些关键媒体渠道，以此确保营销内容触达当地居民。同时，该代理介绍的一些媒体出版商还提出了一些极具创意的建议，来匹配媒体渠道的需要。在选定新闻公司和Nova广播电台作为合作伙伴之后，我们与他们密切合作，确定了广告的样式，并根据展示基诺游戏APP的一系列要求确定了广告应给予读者的感觉。”
“新闻公司和Nova广播电台建立起了合作关系，不仅在各自生态系统（印制版报纸、电子版报纸、广播）为媒体提供创意服务，同时也在各自主营领域之外为其他媒体频道提供创意服务。”洛连特补充说，“Newsamp负责管理此次市场营销活动中所有媒体渠道的内容生产，包括与Guilty合作拍摄的电视广告。这项创意工作全部由Newsamp管理，包括制作电视、图片、网页横幅动画等。他们负责制作所有的东西，不管这些东西是否是新闻公司媒体提供的。”
她最后建议其他彩票机构与媒体合作伙伴应接洽建立此类合作关系。“就我们而言，媒体优先策略非常管用。我们发现从一开始设计市场营销理念就考虑到‘精准媒体渠道’，比找代理机构先设计市场营销活动再通过一系列媒体渠道进行传播，效率更高。”洛连特说。
