本报讯（通讯员 无间 记者东升/编译）为对当前即开票游戏的市场营销发展趋势进行年度性概括，国际彩票专业杂志《Lafluer's》在8月中旬公布了2022财年（2021年7月至2022年6月，下同）欧美最佳即开票游戏调研结果。该综合性调研跟踪了美国、加拿大和欧洲的即开票市场。
此次调研将即开票市场的营销策略作为研究的重点方向，内容包括了整个财年上市的即开票游戏数量、按照面值划分的上市即开票游戏数量、按照面值划分的平均返奖率、同时在售的1元（根据不同国家，单位为加元、美元或欧元，下同）和非1元面值即开票游戏数量，以及即开票游戏上市频率等。
美销售即开票已超2000款
调研报告称，2022财年，美国彩票机构共销售2100余款即开票游戏，包括1美元面值的333款、2美元面值的401款、3美元面值的210款、5美元面值的549款、10美元面值的380款、20美元面值的166款、25美元面值的14款、30美元面值的51款、50美元面值的16款。2022财年，美国平均每家彩票机构销售52款即开票游戏，其中8款为1美元面值游戏，占比为15%，44款为非1美元面值游戏，占比为85%。
2022财年，加拿大彩票机构共销售近290款即开票游戏，包括1加元面值的20款、2加元面值的46款、3加元面值的57款、4加元面值的10款、5加元面值的74款、10加元面值的53款、20加元面值的19款、30加元面值的1款、50加元面值的1款。2022财年，加拿大平均每家彩票机构销售59款即开票游戏，其中4款为1加元面值游戏，占比为7%，55款为非1加元面值游戏，占比为93%。
2022财年，由于欧洲各国即开票销售数量及种类众多且复杂，该报告并未公布欧洲即开票销售款式的具体数字。
半数产品每周人均购彩额
超0.25美元
为了方便彩票市场营销人员了解本司法管辖区内销量排名前三的即开票游戏的市场表现是如何相互关联的，此次调研活动对每家彩票机构销量前三的非1元面值的即开票游戏销售情况进行了研究。《Lafluer's》认为，一款即开票游戏是否成功，是以其上市之初12周的每周人均购彩额衡量的（即每周销量与司法管辖区总人口之比）。
此外，在调研中，针对非圣诞假期主题即开票游戏，研究人员按照 1元、2元、3元、4元、5元、10元、20元、25元、30元、50元（注：20元及以上为高面值）不同面值，根据销售情况在同一面值中排列出前三名。其销售情况的衡量标准依然是上市之初12周的每周人均购彩额。如果彩票机构提供该数据，就同时列出该游戏的销量指数（指某游戏报告期销售额与样板期游戏平均销售额之比）。该调研报告将圣诞假期主题即开票游戏排除在外的原因是，对绝大多数彩票机构而言，圣诞假期主题游戏基本都是最畅销的。此外，在每个种类中按照面值筛选最为畅销的即开票游戏，更易于理解同一种类不同面值游戏之间的关系。
2022财年，从美国最畅销的非1美元即开票游戏销售结果看，有51%的产品每周人均购彩额在0.25美元以上，有38%的产品每周人均购彩额在0.1美元至0.24美元之间，大约11%的产品每周人均购彩额在0.01美元至0.09美元之间。在这些最为畅销的非1美元即开票游戏中，面值为20美元、25美元和30美元等高面值游戏销售额，占其市场比重超过65%。
美国彩票机构中只有2家机构的3款非1美元即开票游戏每周人均购彩额超过1美元。排名第一的是马萨诸塞州彩票机构发行的 30美元面值的“MassachusettsMilionaires’Club”游戏，该产品每周人均购彩额为1.67美元，其特色是返奖率为80.7%，一等奖为1500万美元；排名第二的是马萨诸塞州彩票机构发行的 10美元面值的“$HolidayWinningsBlowout”游戏，该产品每周人均购彩额为1.57美元；南卡罗来纳州教育彩票机构发行的10美元面值的“Hit$500”游戏位列第三，该产品每周人均购彩额为1.5美元，其特色是一等奖为500美元，返奖率为75.2%。
此外，美国还有2家彩票机构2款即开票游戏的每周人均购彩额超过0.9美元，分别是佛罗里达州彩票机构发行的“BilionDolar$30GoldRush”游戏，具体为0.98美元，密西西比州彩票机构发行的“$100MExtravaganza”游戏，具体为0.9美元。
“Crossword”主题游戏
跨多个价位
美国多家彩票机构称，2022财年，在5美元面值产品中，“Crossword”“XXMultiplier”是最畅销的游戏。从每周人均购彩额角度衡量，马萨诸塞州彩票机构发行的“50XTheCash”在5美元面值产品中排名第一。
在17款3美元面值游戏中，“Crossword”是2022财年最受欢迎的游戏。此外，Bingo、Slingo（即混合Bingo和老虎机风格的游戏）等主题及授权许可游戏也大受欢迎。在10美元面值游戏中，最畅销的游戏包括“X Multipli－er”“SetForLife”“Crossword”“$500 InstantCash”和一些授权许可产品等。在20美元面值游戏中，最畅销游戏包括“$10Milion Mega Money”“LuckyX”“X Series”以及“Max-A-Milions”等。
2022财年，美国共有23个彩票机构销售30美元面值的即开票游戏，每周人均购彩额排名前三的游戏分别是马萨诸塞州的“$15,000,000MoneyMaker”、北卡罗来纳州的“200X TheCash”、佐治亚州的“MegaJumboBucks”；有10个彩票机构销售50美元面值的即开票游戏，每周人均购彩额排名前三的游戏分别是佛罗里达州的“500XtheCash”、宾夕法尼亚州的“$5Mil－lionMoneyMaker”、密苏里州的“MilionaireBlowout”。
整个2022财年，美国1美元面值的即开票游戏每周人均购彩额通常在0.02美元至0.08美元之间，而且每周人均购彩额较高的1美元面值的即开票游戏通常是节假日期间销售的产品。
5加元是加拿大最受欢迎游戏价位
在加拿大彩票机构销售的1加元面值的即开票游戏中，“whimsical（译为异想天开）”主题非常受欢迎，如安大略省销售的“Scratchn’Scoop”即开票。
在非1加元面值的即开票游戏中，加拿大全国联销的即开票游戏，如“$3MilionPrestige”最为热销。此外，“PremiumCrossword”即开票在三个司法管辖区也非常畅销。在魁北克省，25加元面值的“Celebration2022”销售火爆。
与2021年一样，2022年，5加元是加拿大各彩票机构最受市场欢迎的产品价位。在两个司法管辖区，“TheBigSpin”即开票游戏是最受欢迎的5加元面值游戏，紧随其后的是“Cross－word”即开票游戏。
在2022财年，加拿大有2家彩票机构销售了50加元面值的即开票游戏，一款是安大略省彩票机构发行的“Supreme7”，一款是西加拿大彩票公司发行的“ClassicSuperPack”。
欧洲即开票游戏产品众多且差别大
在欧洲，各彩票机构发行的即开票游戏数量、销售的基础游戏（根据风格区分）数量及返奖率均差别很大。如2021年，瑞士彩票机构LoterieRomande销售了12个价位的即开票游戏，价格从3瑞士法郎（约合人民币21.46元）到100瑞士法郎（约合人民币715.34元）不等，其游戏返奖率从60%到67%不等。接受调研的欧洲彩票机构均称，其即开票游戏返奖率均达到或超过60%。
根据针对欧洲各国发行的即开票面值和返奖率的调研结果，该报告介绍了多国5欧元及以上面值的即开票游戏的发行情况。按市场受欢迎程度划分，排名靠前的即开票游戏包括奥地利彩票机构发行的“25fetteJahre”、比利时彩票机构发行的“Cash”、匈牙利彩票机构发行的“Walet”、挪威彩票机构发行的“MilionFlax”和瑞士彩票机构LoterieRomande发行的“Carton”。
