近日，湖南省长沙市福彩中心在抖音、今日头条等新媒体平台发布的作品多次登上相关话题热度榜，引发大众关注。什么样的作品才能频登热榜？长沙福彩又是如何借助新媒体平台进行宣传的呢？
紧跟热点话题推出相关作品
5月8日母亲节，长沙福彩结合节日话题，将“幸运之花”“快乐之花”“公益之花”主题与相关素材结合，在抖音、快手等短视频平台推送了短视频作品《满满的仪式感，母亲节快来长沙福彩打卡网红礼物》。随后，该作品被抖音平台选入热点榜“母亲节送礼送到心坎里”话题，吸引了大量粉丝点赞并留言：母亲节鲜花配彩票是“出圈礼物”。
5月11日，长沙福彩推送《长沙彩民机选中大奖，购彩就是图个开心》”一文，在今日头条上迅速登上长沙热榜第1名，文章展现量达到25万次。
5月16日，长沙福彩推出短视频作品《长沙福彩来上分》，参与抖音平台全国热点话题“全国各地来上分”，同时推出“快乐8”游戏玩法和本土彩票“沁园春·长沙”，又一次成功吸引了大量网友的关注。
此外，长沙福彩还动员站点销售人员积极参与拍摄，与彩民进行趣味互动，掀起“福彩站点来上分”热潮……
自2021年11月长沙福彩在今日头条创建官方号以来，已7次登上话题热榜前10名，发表的短文和短视频总阅读（播放）量达上百万次。短视频平均每个月都有3000万以上的浏览量，抖音平台粉丝数达100万。
以点带面借新媒体提高到达率
长沙福彩为何将目光锁定在新媒体平台？长沙福彩电脑票部新媒体运营组工作人员张子娴这样表示：“新媒体平台上聚集了大量的年轻群体用户，在新媒体平台上传播福彩公益文化、科普福彩知识，是能够让年轻群体快速接触和了解福彩的有效方式之一。”
渠道确定了，选择什么样的平台也是需要思考的。
新媒体平台的主流用户多为年轻群体，以年轻人更容易接受的方向向他们靠拢也是在宣传过程中需要考量的，但是如何选择宣传平台也很重要。“我们在选择新媒体平台上也是下了一番功夫的，考量了新媒体平台的用户量、日活量，平台的主运营项目，参考是否已有央媒或省级及以上官方媒体在平台注册认证和进驻等多方面因素，以此来确认平台的权威性。”张子娴说道。
确定了宣传方向及宣传平台，并不意味着新媒体宣传就能一蹴而就取得明显效果，长沙福彩也曾尝试了多种方式。
多方摸索找出最契合的宣传点
“我们在宣传过程中，思考了很多因素。例如什么样的宣传素材是受众感兴趣的、什么样的宣传形式是易于传播的、如何搭载节日话题以及如何更好地与福彩元素相结合。”张子娴说。
本报记者了解到，长沙福彩在宣传过程中尝试以中奖者本人分享的视角，还原幸运儿的购彩故事、中奖心情、对于奖金的使用规划等；同时还会到中出大奖的投注站做实地探店宣传，采访销售员的心情及周边市民对于中奖事件的趣味反应。将中奖票、彩民打卡照片等元素组合，形成短文和短视频进行宣传，这种真实性强的视频更易于传播。
为了科普福彩小知识点，长沙福彩推出了福彩知识科普视频，以真人出镜口播的形式做分享。这些知识对于业内或彩民而言很熟悉，但对于很多年轻群体以及彩票小白来说却是一种科普。
同时，紧抓节日热点、大众话题，结合福彩主题来搭载宣传。节日和话题本身自带热度和流量，适度运用好流量，宣传就能产生事半功倍的效果，将福利彩票种草到年轻人心里。长沙福彩的如鲜花配彩票成为母亲节“出圈礼物”，被抖音平台选入热点榜“母亲节送礼送到心坎里”；以及近期大众和各行各业争相参与挑战的“全国各地来上分”话题，长沙福彩瞅准话题热度，将彩票常用词汇用地道长沙方言表达，录制短视频《长沙福彩来上分》。在做线上宣传的同时，长沙福彩发动福彩站点销售员一同模仿，形成线上线下联动效应。线上由官方平台宣传吸引粉丝，线下由百余家站点销售员呼应，并自行拍摄短视频发布至个人账号平台，这样也能与线下年轻彩民形成良好互动。
说到借势新媒体宣传，肯定少不了直播模式。长沙福彩在举办福彩大型地推活动或彩市中出大奖的颁奖现场，都会同步进行直播，邀请一线福彩销售员、公益之星在直播间与线上粉丝互动，讲述与彩票结缘的故事，同时推广活动、传播喜讯、赠送福利。
随着多种尝试，平台基础粉丝量增加，流量上升，关注度高，新媒体官方账号也逐渐成熟后，长沙福彩更是把握住这一优势，借机宣传福彩公益文化，让更多人知道福彩的公益属性，了解福彩公益金的使用及相关公益项目。
业内人士认为，借助新媒体平台进行宣传需要考量的因素有很多，既需要考量平台因素也需要考量如何结合自身更好地发挥平台优势以达到宣传效果，长沙福彩的模式是可以借鉴、推广的。在媒体多元化的今天，每一种媒体都有其自身优势，如何发挥好媒体优势做好矩阵宣传，既迎合受众品味也凸显自身特点，既追随潮流又严谨细致，是未来各地福彩宣传可以探讨的新方向。 （记者 张为夷）
