近日，重庆市福彩中心推出了“梦想学院”小程序，将“梦想学院”建站培训模式从线下搬至线上。通过小程序，参与者可完成报名、学习、模拟考试、申请线下考试等整个培训流程。
与微信公众号以内容营销和信息传递为主要内容不同，小程序主要以服务功能为主，其类型更类似于手机应用程序（App）。但App占用内存、需要下载且常需手动更新，致使不少用户不愿使用，小程序则有着不需下载即可使用、开发成本较低、不占手机内存等优点。
据《公益时报》不完全统计，微信小程序目前仅有中福彩中心及河北、重庆、湖南、黑龙江、深圳、宁波、东莞等少数福彩机构开通（部分并未启用或推广），且多以开奖数据查询、扫码验奖或兑奖、附近站点导航、积分商城等服务为主，像重庆福彩这样内容详实，以彩站站主培训为主要服务内容的小程序并不多见。
随着微信小程序的不断发展及福彩开展线上培训、线上营销等需求的不断增加，未来，微信小程序能否成为机构培训站主、开展营销活动的新“利器”呢？
小程序内容丰富创业者很受用
据重庆福彩工作人员介绍，“梦想学院”小程序不仅将线下培训课堂搬到了线上，让创业者随时随地线上完成培训，还在形式、内容上进行了多方面创新。
培训课堂有多位重庆福彩优秀讲师在线上讲解双色球、快乐8等彩票知识。参与者根据线上培训要求，完成所需学习的全部内容后将进入报名考试环节，可立即联系所在地区区域经理，报名线下考试。考试合格后则将进入面试环节，面试合格后将获取结业证书。随后，即可选址建站，开启福彩事业。
同时，对于创业者最关心的行业优势、建站政策、经营效益预估等相关信息，“梦想学院”小程序里也都进行了展示，帮助创业者更好地了解福彩行业和未来发展。小程序里还有优秀福彩站主的真实创业故事分享，让创业者有案例可参考，进一步加深对重庆福彩大家庭的了解。此外，小程序上还公布了重庆市466个建站黄金路段，创业者可点对点查询适合于自己所在区域的建站路段，了解该路段人流量、周边商业体系、销量预估，轻松解决建站选址难的问题。
这样一款小程序的推出，获得了不少想要参与福彩创业人员的好评。重庆一位想要成为站主的市民陈先生表示：“通过小程序，我可以随时观看相关学习内容，省去了以前必须去福彩中心才能进行学习的时间。”
“推出‘梦想学院’小程序这种模式的契机是在疫情之下，我们将工作搬至线上。这样既方便了想要加入福彩的创业者，也是积极应对防疫工作的重要措施，更迎合了当下移动端利用率高、方便大众这一趋势。”重庆福彩中心宣传部部长朱云剑表示。
化繁为简小程序符合当下趋势
在朱云剑看来，小程序的操作便捷，符合当下趋势。“包括彩票行业在内的很多领域都抓紧微信营销的公众号、朋友圈、小程序、视频号等公域流量，短频快的营销模式越来越被大众所接受，化繁为简也是公众所需要的。”朱云剑介绍，“早在两年前，重庆福彩的部分工作就已经应用到微信小程序中，比如微信小程序调查、文章推送等。如今推出的‘梦想学院’小程序，是在之前的基础上对内容和服务进行了提升。”
从实现的服务来看，微信小程序与App的功能类似，只是一个更注重便捷，一个则功能更多。记者通过调查了解到，站主对于小程序的接受程度明显优于下载一款新的App。“日常生活中有很多可以用到小程序的地方，这比App要方便很多。App需要下载，太麻烦了，手机内存根本没那么大，大家对一些非必要的软件是不愿意下载的，彩票App如果不是功能极为吸引人，彩民也不会愿意下载。”彩站站主胡先生说道。
“小程序无需刻意推广，链接转发给彩民即可，这比App功能要便捷很多，不用特意去介绍。”彩票站主李先生说。
“App操作起来比较复杂，我们都不一定能弄得太明白，何况还要去教给彩民，很多彩民还是喜欢简单轻松一些，不愿意麻烦……”彩票站主张先生说。
相比App小程序更容易推广
早在几年前，不少福彩机构都开发了属于自己的App端。
记者经过调查发现，很多地区福彩机构虽然研发了彩票App，但因各种原因并未投入使用。部分投入使用的App其功能也在不断完善中，实际使用率并未达到理想状态。“很多彩票机构都曾对彩票App的开发投入过精力，但之所以没有推广，与国家禁止网售有一定关系。研发一款优质App是需要投入较大资金的，后期维护也需要人力成本，八部委禁止网售后很多地方的App使用功能仅仅停留在营销活动及日常宣传上，导致App的使用率极为低下。在众多App争奇斗艳的今天，此类功能单一的App很容易就‘石沉大海’。小程序目前来看依托微信，彩票行业如果依托这种模式开展营销宣传活动，其前景值得期待。”某行业工作人员表示。
当然，就目前而言，虽然彩票行业App的推广有难度，但小程序在彩票行业日常工作中的使用率并不算高。
小程序能否成为下个营销“利器”？
对于小程序与一款App的功能标价，本报记者也采访了专门的技术人员李先生。他表示：小程序实际上是依托微信App而存在的，是微信这款App的一项使用功能。所以单从其可能实现的功能来讲，肯定不如一款App强大。但小程序的优势在于微信这款软件的群众基础强，使用率高，被动到达率也高。所以小程序在推广难易度上远远优于一款新研发的App，尤其是地域性行业性比较强的App更无法与之相较。但这也不能说小程序就一定优于App，只能在使用某一种用途上去比较谁更方便。“开展营销活动、线上互动、游戏宣传等，小程序还是有其优势的，未来我们会尝试去借助这一功能进行推广。”该行业工作人员表示。
（记者 张为夷）
