随着2021年3月5日17时的到来，中国福利彩票“辛丑牛”生肖系列即开型彩票游戏派奖活动正式结束。派奖期间，全国多地中出“100万元+100万元”大奖，浙江、重庆等多地即开票的销量也明显提高。
其中，仅浙江就中出4个200万大奖，浙江福彩的工作人员表示：“派奖活动期间浙江销售‘辛丑牛’生肖票18437.929万元，活动效果非常好。”也有站主反映派奖活动期间彩站的销量喜人。湖北福彩投注站站主叶明文说：“今年春节期间‘辛丑牛’生肖即开票特别好卖，第一次领了23000元刮刮乐，很快就卖完了。活动虽然结束了，但我刮刮乐计划还是继续整本卖。”
派奖活动已经结束，奖销两旺也为福彩人的新一年赢得了开门红。那么，此次“辛丑牛”即开票派奖活动有哪些成功的原因值得借鉴呢？
线上、线下宣传“年轻化”
此次派奖活动开始前，“辛丑牛”生肖系列即开票线上试刮活动为派奖提前进行了预热，不少年轻网友从此次活动中了解到了福彩刮刮乐游戏。
这一线上试刮活动如何“入了”年轻人的眼呢？首先，在微信公众号里参与活动，对网友来说这很方便；其次，线上试刮和线下玩刮刮乐的感受一样，给了网友更真实的刮刮乐游戏体验感。《公益时报》记者在体验线上试刮“辛丑牛”刮刮乐时发现，线上试刮也会模拟中奖消息，更可以从中了解到相关刮刮乐游戏的玩法和中奖规则，给平时不怎么接触福彩刮刮乐的网友做了科普；最后，这次活动可获得随机红包奖励，吸引更多的网友参与其中。
此次线上试刮活动吸引了大批年轻人的参加，也引流了部分网友线下参与活动。这种线上“年轻化”的宣传，更贴合如今年青一代网友的兴趣点，有效地宣传了“辛丑牛”即开票派奖活动。
除了线上吸引年轻彩民，许多地市也把线下派奖活动的宣传重点放在了年轻彩民身上。今年1月份，中国福利彩票携手网易IP跨界在多地带来“福牛镖局”快闪活动，活动现场火热，吸引了一大批年轻的朋友参加。春节期间，重庆福彩举办的“刮福彩·抽豪车”活动中，邀请网红主播作为活动鉴定官并录制小视频。重庆福彩改变了以往靠文字宣传的模式，紧跟时下流行的传播方式，吸引了许多年轻彩民。
多地同步配套活动
在“辛丑牛”生肖系列即开型游戏2亿元派奖活动启动后，多地福彩机构还适时开展配套活动，例如山东福彩送加油卡、贵州福彩微信扫码抽奖品、陕西福彩送手机等，吸引了线下大量彩民参与。
2亿元的派奖资金加上各地福彩配套活动，许多站主也抓住机会，提高彩站销量。“我们这在活动期间，会针对20元面值的‘辛丑牛’即开票，单张刮中2000元的，可额外获得5克金条1根。所以店里的彩民朋友在活动期间热情高涨，积极参与，有时候一天能销售‘辛丑牛’即开票上万元！”河南洛阳福彩站主谢继林表示。山东福彩站主秦咸冰对记者表示：“这次2亿元派奖，销量比平时好多了。配合山东本地的配套活动，效果很好。其中50送50对彩民来说最实惠，整体返奖率也挺高的，我的彩站在1、2月份彩票共销售15万左右。”
“春节档”成为销售卖点
此次“辛丑牛”即开票2亿元派奖活动正好在春节期间，这也是销量高的原因之一。春节期间彩票市场休市，电脑票停售，只有即开票可以买。“辛丑牛”即开票针对农历春节发售，“牛气冲天”的寓意非常喜庆，再加上丰富的礼品奖励和奖金，让彩民收获满满。
此外，春节小长假也为即开票销售提供了良好环境，许多地市福彩机构趁着派奖活动和春节假期开设“春节卖场”。重庆福彩今年的“刮福彩·抽豪车”活动延续往年春节即开票卖场销售的方式，扩大活动覆盖面，促进即开票销售。此次活动期间，重庆1至2月的即开票销量达到了1.65亿元，与2019年同期相比提高44%。
（记者 彭倩倩）
