彩票媒体责任 任重而道远

    彩票的公益性是媒体报道宣传的主旋律，重点报道彩票公益金的使用情况，让社会各界更多地了解和看到发行彩票所产生的巨大的社会效益。

    《公益时报》中华彩票专刊是公益领域的惟一品牌媒体，又是福彩管理发行机构指定媒体，将媒体责任与推动中国彩市发展相结合，大力宣传彩票公益，在多年努力下，本报已成为彩票公益宣传的主阵地。

    多年来，在公益彩票的报道中，中国彩票的公益性和娱乐性被大力普及。《公益时报》中华彩票专刊一直将公益宣传作为彩票宣传的要点，引导健康购彩，促进彩市发展。

    中国社会工作者协会彩票工作委员会总干事苗富瑞表示，媒体肩负着引导彩市的作用，尽管中国彩市已经发展20多年，与国外彩票业相比，我国彩票业仍是年轻的，媒体在报道中，应该让大众正确理解在中国发行彩票的意义和作用，让彩民进一步理解彩票和博彩业的区别；让大家知道国家需要通过发行彩票来帮助弱势群体、兴办公益事业、对重大自然灾害进行救助。媒体应该更广更深入的宣传彩票的公益性和理念，让更多的人来理解、关心、参与彩票。

    从彩票发行量和人均购买力上，中国彩票与发达国家相比还有不小差距，缩小差距赶上发达国家的水平，需要媒体方面的大力配合。媒体要正确宣传和引导我国的彩票政策，宣传和报道彩票管理、监督、发行、销售等相关核心部门和单位的有关政策及发行规则。

    报道彩票监督彩市

    《公益时报》中华彩票专刊经过几年的努力，已经成为中国彩票报道的中坚力量，在彩票市场分析、公益报道、监督彩市健康发展等方面取得了极大的成绩，受到了彩票发行机构、站主、彩民各方面的一致肯定。

    在彩市一系列重大新闻事件中，本报都坚持出现在事件现场。在彩民获得“慈善特别大奖”的前前后后，本报不遗余力地为彩民慈善正名，为“2元的平民慈善”摇旗呐喊，成功推动了这项公益活动进行，为彩民慈善打出了前所未有的社会影响力。

    不仅在推动彩民慈善、报道彩票公益方面，本报还用最专业的眼光监督着中国彩票行业的健康运行，极力引导中国彩市合理发展。像2008年体彩排列3的“豹乱”风波，本报不仅在第一时间展开大篇幅报道，并在后期连续追踪报道后续进展，其实早在2007年排列3奖池资金因超额返奖而耗尽，体彩机构违规用发行经费加奖时，本报就警觉了这一严重后果，当时就给予了深度透彻的分析报道，并引起了财政部的重视，将排列3超额加奖紧急叫停，最大限度维护了彩民的利益，受到了业内和读者的好评。

    新闻与引导彩民并重

    彩票发行机构和彩民们在对媒体的报道内容上有着不同的需求。苗富瑞说，“报纸不仅要有关于彩票游戏的介绍、号码的分析，也要有各地的动态消息、大政方针的出台，注意搭配，就会赢得双方的市场。”

    的确，在办报理念方面，本报一直坚持新闻报道与引导彩民并重，将福彩机构需要的市场动态等稿件与售彩第一线需要的开奖号码巧妙结合，力求办出一份能让彩票机构与彩民站主都满意的报纸。

    在本次会议上，各地与会代表也对本报将新闻和图表号码的结合方式给予了充分肯定，《公益时报》中华彩票专刊已成为市场上惟一一份能结合权威新闻、玩彩参考、市场营销的彩票类报纸，并在多地市开设分印，每期刊载的文章都被新浪、搜狐、网易等门户网站、《羊城晚报》、《新京报》等都市报大篇幅转载。

    彩票发行好、销售好并不是其根本目的，促进社会健康和谐的发展才是最终目标。目前，通过彩票媒体的正确宣传和引导，扩大了有效彩民的群体数量，加深了大家对于彩票公益的认知和理解，奉献爱心的人多了，“日行一善”已经成为一句大家挂在嘴上的爱心之举。

    面对市场的需求，彩票媒体要成为彩票发行管理者喜欢的媒体——报道内容成为管理者们必不可少参考的依据，成为经营者们交流的平台，成为彩票消费者的指导，成为行业公司的资料库——做到这些，苗总干事和几位机构代表认为这正是彩票媒体脱颖而出的基础。本报记者 常 鹏 苏 迪