美国路易斯安那州彩票机构圣诞彩票营销画面截图（资料来自其官网） 本报讯 （记者 聂婷婷/编译） 圣诞节越来越近，除了推出圣诞彩票外，西方不少国家和地区的彩票机构都开展了不同形式的圣诞节彩票营销宣传活动。我们在下文选择了部分国家和地区的有特色的营销活动。
发布视频广告
视频广告影响力巨大，为多个彩票机构所采用。影响较大的有四个彩票机构的广告。
（一）11月14日，西班牙公布了本年度的“大胖”圣诞彩票视频，继去年外星人和地球人的星际爱情故事之后，这次的主题是分享。此次视频的主题借鉴了美国好莱坞电影《土拨鼠日》情节桥段。在圣诞彩票的视频里，主人公胡安每天早上醒来后神奇地发现，每天都是圣诞彩票开奖日，他每天都买彩票且每次都中了大奖。因此，他上了电视成为了明星。但是，因为天天他都会中奖，所以他对中奖产生了厌烦。当他将要对生活失去兴趣时，他改变了自己的做法，购买彩票与身边人一起分享，最后他感觉到了彩票中奖的快乐。
实际上，这是一个必须学习如何摆脱“土拨鼠日”风格的临时循环的教训，它具有一定的喜剧色调，告诉人们最大的回报就是分享它。
（二）美国伊利诺伊州彩票机构在彩票广告中加入圣诞送礼元素。视频由美国著名影星莱斯利·大卫·贝克担任主演。在广告视频中，他扮演了一位脾气暴躁的精灵，他总是讽刺视频中的购彩者，告诉他们不可能会中奖。他在广告中告诫人们当送一张彩票作为圣诞礼物时，一定要经过深思熟虑。如果幸运的话，你提供的礼物可能会给接受礼物者带来未曾想到的东西。在这个广告视频中，彩票机构抛弃了以往幽默的主题风格，而在今年的视频里加入了许多的情感色彩。
（三）美国加利福尼亚州彩票机构延续了自己的传统，鼓励人们把即开型彩票作为假日礼物送给18岁以上的朋友和熟人，尤其是那些在假期里经常被遗忘的人。该机构认为，像即开型彩票这样的小礼物可能会对那些可能根本没有对任何事情有期望的人产生重大影响。今年赠送活动的核心是一个名为“睦邻友好”的长篇广告宣传片，讲述的是一位女性在自己的公寓楼里，首先观察和体验到居民之间缺乏个人互动的故事。然后，她决定打破常规，给邻居们送刮刮乐礼物。她使用一种虽老套但友好的方式，亲手递送。但首先，她巧妙地把所有信封的收发地址都写上了不同公寓。结果是每一栋公寓楼的住户都从互不熟悉的陌生人变成了聚在一起共同庆祝的朋友。
（四）美国宾夕法尼亚州彩票机构今年推出的圣诞节系列彩票，加入了小动物们的卡通形象，推出了圣诞系列彩票“驯鹿游戏彩票”、“冰冷的雪人”、“圣诞雪橇铃”，使彩票票面更有故事性，还同步推出了圣诞彩票广告视频，视频利用了土拨鼠的卡通形象和帅气的小伙相约来到彩票店购买彩票的故事，增添了圣诞的气氛。
开展圣诞彩票大抽奖
专门为圣诞节开展一次彩票大抽奖活动也是西方国家一些彩票机构的营销措施。
（一）爱尔兰的圣诞彩票大抽奖活动将于当地时间2018年12月31日新年前夕举行，结果将于2019年1月1日在官网上公布。据悉，此次圣诞彩票大抽奖活动共有7个奖等，每张彩票25欧元，奖金范围从500欧元到100万欧元不等。虽然有7个奖等，但是圣诞大抽奖彩票发行仅有50万张。
（二）南美洲国家哥伦比亚麦德林地区圣诞彩票大抽奖将于当地时间2018年12月15日晚上10：30举行。为保证开奖活动的顺利进行，本次开奖活动将会通过一个全新的自动化系统进行操作，以保证活动的透明度。麦德林彩票公司经理表示，麦德林是哥伦比亚彩票销量最多的地区。所以，此次圣诞彩票大抽奖是今年提出运作的一个奖金非常大的彩票计划。
开展二次幸运抽奖
二次抽奖活动，让未中奖的彩民又多了一次意外中大奖的机会。从欧洲到美洲也有不少彩票机构开展圣诞节二次抽奖活动。（一）爱尔兰除了开展圣诞彩票大抽奖，还利用新发行的一系列圣诞彩票推出一个二次抽奖活动。彩民购买即开型圣诞彩票HampersSweets＆Treats、MerryMoney或者 ChristmasCountdown后，每周都可以参与对即开型圣诞彩票二次抽奖。每周抽取5名幸运彩民，分别获得1000欧元的奖金。（二）美国爱荷华州利用推出的FaLaLaLoot系列的圣诞彩票，开展凭代码参加二次抽奖活动。
（三）美国佛罗里达州彩票机构利用今年推出的20美元面值的“GOLDRUSH”（淘金记）彩票，进行二次抽奖活动。
（四）马里兰州推出的圣诞彩票，今年又增添了新型玩法，可以利用即开型彩票后面印制的代码，进行二次抽奖。
官网切换圣诞风格
美国许多州彩票机构都在最近一段时间切换了网站风格，换上了圣诞主题的网页。
（一）2018年11月中旬，美国路易斯安那州彩票网站切换了网站界面，改成了圣诞主题风格。网站页面改成了经典圣诞红，屏幕中央出现一个头带圣诞帽、穿红色衣服上面写着“POW－ER”字样的人形玩偶，手里拿着彩票，在和彩民互动。（二）目前，美国明尼苏达州彩票机构网站上在宣传新发行的圣诞假日彩票海报上，增加了一些圣诞节元素，比如雪花和礼物等。
（三）美国科罗拉多州彩票机构网站以冷色调为主，利用动态的飘雪、圣诞帽等元素，烘托圣诞节日气氛。
（四）美国马萨诸塞州彩票机构官网风格把圣诞元素与礼物盒子结合到一起，里面装满了为圣诞节度专门推出的圣诞彩票。
开展负责任购彩
2018年圣诞节期间，美国及全球范围内的诸多彩票机构共同参与“假日彩票机构负责任游戏运动”。
如，伊利诺伊州彩票机构参与了这一由美国境内与全球范围内的诸多彩票机构合作举行的“假日彩票机构负责任游戏运动”。这一活动旨在帮助提高公众对未成年人在假日期间购买彩票风险的认知。
该活动旨在鼓励彩票购买者“负责任地赠送礼物”，并在纵贯整个假期和以后的日子里将参与彩票的行为限定在年满18岁的人之中。
今年，伊利诺伊州彩票机构参与这一活动，具体举措包括通过多平台社交媒体传递相关信息，以提升对该活动核心问题的认识。
