本报讯 （记者 苏石伟）
昨日23时，四年一度的足球盛会——世界杯在俄罗斯首都莫斯科正式拉开大幕。在世界杯赛事开赛前夕，中国福利彩票首次推出了以世界杯为主题的刮刮乐彩票——“冠军荣耀”，这也是福利彩票第一次将世界杯元素植入彩票设计中。“冠军荣耀”上市不久，中福彩中心及各地福彩机构的“配套营销”活动相继开展，为“冠军荣耀”的闪亮登场打响第一枪。
票面设计植入世界杯元素获认可
据悉，“冠军荣耀”是福利彩票首次推出以足球世界杯为主题的彩票。彩票在票面设计上，采用了黑色看台和绿色球场的“俯瞰”造型，加以蓝色星光点缀，烘托出夜晚灯光下的绿茵赛场。游戏规则包含小组赛至决赛的比赛历程，用文字及直观的球场对决阵容图与玩法区巧妙搭配，年份、球鞋、大力神杯和冠军球队等象征着夺得冠军荣耀的精彩历程。
业内人士表示，福彩即开票拓展票面主题元素，将体育赛事植入票面设计理念之中，既可以满足不同彩民的兴趣爱好，也为彩民提供了更多的玩法参考。
目前，该彩票在全国上市已有一周，并受到了极大关注。湖南省张家界市福彩第43148023号投注站站主冯先生对《公益时报》记者表示，从福彩销售人员的角度来看，福彩即开票融入世界杯的元素不仅新颖，也足够大胆，而且在元素的植入上不仅仅是图片的引入，更将赛事亮点融入到玩法之中，让彩民在体验游戏时感受更真切。“‘冠军荣耀’最直观的亮点就是体验感更强，游戏设计更注重游戏规则和票面内容的结合，同时将赛事规则逐级引入游戏环节，两者结合毫无违和感。”冯先生表示。“冠军荣耀”彩票的游戏设计不仅得到了销售人员的称赞，不少彩民也肯定福彩的这一尝试。“这一周时间，很多慕名而来的彩民都在尝试‘冠军荣耀’的玩法，大部分为男性彩民。当然，这也与他们本身就是球迷不无关系，在刮彩票的过程中他们可以同时满足自己的两大爱好。”冯先生表示，“很多体验过这款彩票的彩民表示，希望福彩能有更多的突破创新，有更多彩民喜欢的娱乐元素出现在福彩中。”
拉动市场配套营销还需跟进
从票面设计和玩法规则上来看，福利彩票此次推出的这款植入世界杯元素的即开票颇受欢迎。而对于该彩票是否能起到积极拉动市场的作用，机构工作人员和一线销售人员也有一些自己的看法。
在采访中《公益时报》记者了解到，也有一些机构工作人员认为这款彩票在票面元素的设计上确实足够用心，但受众指向性较强。“毕竟世界杯是一个属于球迷的盛会，对一些对于世界杯规则不甚了解的彩民来说，可能吸引力不大。”江苏省福彩中心工作人员刘先生表示，“之所以有这样的担心，是因为在对于此款游戏的前期宣传过程中，我们收到的来自于球迷彩民的咨询居多，能吸引球迷的关注是好事，但是我们也希望还可以吸引到更多非球迷彩民的关注。”
对于“冠军荣耀”的配套营销活动，刘先生也有自己的看法。他认为，世界杯期间很多行业都推出了赛事纪念品，福彩也可以做此尝试。比如在营销回馈中加入纪念衫、小饰品、足球、迷你奖杯之类的奖品，届时可能会有更多的参与者。“我觉得‘冠军荣耀’是福彩的一次积极尝试，我们都在摸着石头过河，未来我们还需要长期坚持做下去，提高彩民的认知度，才能逐渐找到更好的契机开展更多的创新性尝试。”刘先生表示。
在本报记者对一线彩票销售人员的采访中，记者听到最多的声音是希望能加大对该款彩票的回馈力度。多数人认为“冠军荣耀”是福彩在新领域里的一次积极探索，如果配套营销活动能够力度更大，彩民参与的积极性也会得到相应提高。
安徽省马鞍山市福彩第34050012号投注站站主陶大来认为：“创新可以吸引彩民的关注，但真正留住彩民还要依靠回馈力度。”他认为“冠军荣耀”的营销奖品总价值为800万元，相比目前行业内大部分营销活动来说并不算突出。
“彩民在游戏体验过程中还是很看重返奖及配套派奖活动的。如果一个新彩种在游戏体验上足够精彩，但在奖金派发上没有足够的诱惑力也是不够的。毕竟游戏体验只能吸引彩民一时，而让彩民长期关注并带来销量变化则有些困难。”陶大来说。
当然，也有一些站主表示，“冠军荣耀”刚刚上市一周，且世界杯赛事也刚刚拉开帷幕，相信借着世界杯的“东风”，未来一个月内会有更多的关注者加入进来，毕竟“冠军荣耀”采取了与比赛结果挂钩的“比分竞猜”形式，这种虚拟的游戏体验更贴合赛事的进展。随着后期赛事的日趋激烈，也许会有更多的“竞猜者”加入其中。
