“哥伦比亚特区之爱”即开票资料截图“幸运宠物”即开票资料图 本报讯（无间/编译）美国华盛顿哥伦比亚特区彩票机构目前正感受着来自彩民的爱，他们发行的被称为“华盛顿哥伦比亚特区之爱”（简称DC之爱）的5美元面值的新即开票，其市场指数高达114。以上市五周的销量论，其市场表现已经超出了前一款5美元面值的主力游戏——“DC-7”。
“我们坚信这款游戏会取得巨大的成功，这是命中注定。”华盛顿哥伦比亚特区特区彩票机构执行董事贝斯·布雷斯纳汉说，“它上市才仅仅五周，但销售非常火爆，其市场指数得分为114分，比我们上一款5美元面值的主力游戏‘DC-7s’高不少——该游戏五周销量的指数得分为105。”
“华盛顿哥伦比亚特区之爱”以5款彩色票面为特色，覆盖了华盛顿哥伦比亚特区富有文化和特色的几个方面。该彩票由科学游戏公司印制。
“为了深入推进我们开展的卓有成效的‘街坊邻里’促销活动——该活动展现了我们对华盛顿哥伦比亚特区的爱，于是，我们设计了另外一款标志性产品。”布雷斯纳汉说，“作为‘街坊邻里’活动的延伸，我们希望突出华盛顿哥伦比亚特区居民表达爱意的原因和季节。每款‘华盛顿哥伦比亚特区之爱’的场景都以‘快乐时光’为特色，因为彼时华盛顿哥伦比亚特区居民会走出家门，在城市中全力狂欢。”
自2018年2月至6月，该款游戏每个月发布一款新票面。“2月的票面是‘情人节颂歌’；3月份的特色是满载幸运的‘圣帕特里克节’（每年的3月17日，代表幸运的四叶草即与此有关）；4月份则是盛开的樱花；5月份则用国花作装饰，即‘美国丽人’玫瑰，以庆祝母亲节；6月份则采用了彩虹形象。”布雷斯纳汉说。
华盛顿哥伦比亚特区彩票机构还创作了“华盛顿哥伦比亚特区之爱”主题曲，用于广播广告。“我们希望有一个富有规律的节奏，这样不但能够突破嘈杂的干扰，更能引起听众的共鸣。”布雷斯纳汉说，“这首歌采用了Go-Go式（Go-Go是美国一支全女子轻摇滚乐队）的节奏，因而十分轻松愉快。”
该款即开票在社交媒体和网络上的表现同样强劲。“为进一步强化在数字化渠道的表现，我们借助部分媒体合作伙伴开展了促销活动，此举帮助我们扩大了彩民群体。”她说。
华盛顿哥伦比亚特区彩票机构还针对这个城市对“毛绒绒的朋友”的喜爱进行了投资，即上市了一款2美元面值的宠物即开票——“幸运宠物”。其市场指数为119，上市五周的总销量为23.6万美元。“据估计，华盛顿哥伦比亚特区有25万多只猫和狗。为此，华盛顿哥伦比亚特区彩票机构希望找到与这些宠物的主人创建并保持联系纽带的途径。在设计初衷上，‘幸运宠物’即开票旨在通过在票面上纪念我们毛绒绒的四腿朋友来实现对市场的持续开发。同时，该款彩票也可以借助充裕的现金奖迎合核心彩民群体。”布雷斯纳汉说。
这款面值为2美元的即开票的一大特色就是展示了八种不同的猫、狗，此外还有机会即刻中得5000美元现金。该款彩票由IGT公司承印。
华盛顿哥伦比亚特区彩票机构还运营着一项有关“幸运宠物”的比赛，通过参加该比赛，居民可以让他们具有特色的猫或狗出现在“幸运宠物”即开票的第二波画面上。“第二波即开票将于2018年秋季上市，面值为1美元，将从345张登记入围的照片中遴选出2张猫、2张狗的照片作为票面。”布雷斯纳汉说。
彩民俱乐部成员被要求参与照片上传比赛。“我们希望此举成为彩票机构与热爱宠物的客户保持长期联系的开端。”她强调。
华盛顿哥伦比亚特区彩票机构还与《华盛顿人杂志》合作，通过后者每年的“可爱猫咪相片大赛”推广该款即开票。作为活动发起方，华盛顿哥伦比亚特区彩票机构可以在标志和赞助中被提及、展示两款印刷海报、以网站广告条形式获取数字化支持，以促销“幸运宠物”摄影比赛。
华盛顿哥伦比亚特区广告公司与其广告代理商（MDB信息公司）通力合作，开展了一项多元化、多渠道的广告活动，对“幸运宠物”即开票予以支持。“对于面值为2美元的即开票提供如此之多的支持，并不很常见的，但我们为该款彩票设定的目标是吸引传统彩民之外的群体。因此，我们的推广策略不仅包括在社交媒体上做大量展示，而且覆盖了广播、印刷品、数字化渠道和户外广告等。”布雷斯纳汉说。“‘幸运宠物’还通过华盛顿联合火车站和第一资本球馆的数字标牌、社区出版物内的广告海报、付费社交媒体营销、特区彩票机构官网的广告条、零售商的POS机、电子邮件影响等方式进行了推广。”布雷斯纳汉补充说。
