2018年，是即开型体育彩票顶呱刮上市十周年。为此，国家体彩中心于3月9日至4月5日推出“世界杯，该你上场——相信自己顶呱刮”营销活动，联手支付宝和淘宝，免费送体彩顶呱刮即开票兑换券和天猫优惠券等。
活动期间，用户使用支付宝进行任意消费后，即有机会免费获得5元至20元的体彩顶呱刮即开票兑换券1张，持此兑换券5日内到当地体彩销售网点，经终端设备（IVT/BCR等）扫描成功后即可兑换等面额的体彩顶呱刮即开票。活动期间，用户登录支付宝即有机会通过首页活动页面、支付宝彩票频道，或者使用支付宝或手机淘宝客户端扫描体育彩票销售网点的宣传海报二维码，即可免费参与领取天猫优惠券、优酷会员、淘宝外卖粮票礼包、飞猪旅行券等总价值1800万元的欢乐大礼包。
本次活动提供总额1900万元的5元至20元的体彩顶呱刮即开票兑换券，送完为止；欢乐礼包总价值1800万元。本次活动参与门槛低，参与方式简便，奖品实用，兑换的体彩顶呱刮即开票还有机会刮中百万元大奖。
体彩顶呱刮于2008年3月重装上市，当年发行的北京奥运会主题彩票刚上市便受到全国购彩者的热捧。十年来，体彩顶呱刮不断创新，发行了生肖年票、赛事主题票、婚庆题材票、财富主题票等，极大地满足了购彩者的需求。其中，“点石成金”“中国红”“十倍幸运”“甜蜜蜜”等经典游戏深入人心并且畅销多年，“发发发”“天降财神”“旺旺”等新游戏的美好寓意也深受人们喜爱。体彩顶呱刮在为人们带来幸运和惊喜的同时，也为公益事业作出了巨大贡献。
购彩者每购买一张10元的体彩顶呱刮彩票，就有2元进入彩票公益金。汶川地震发生后，体彩顶呱刮彩票的中央公益金部分（即总销量的10%）都用于支援汶川地区灾后重建，筹集资金达38.3亿元。体彩顶呱刮彩票也因此有了“赈灾彩票”的美誉。此外，体彩顶呱刮所筹集的体彩公益金还广泛用于全民健身计划、奥运争光计划、社会保障基金、教育助学、法律援助、城市医疗救助等多项社会公益事业。
值此上市十周年之际，国家体彩中心推出营销活动，希望让更多购彩者了解体彩顶呱刮、了解国家公益彩票，同时为购彩者送出实惠和大奖。与此同时，各地方体彩机构也将推出形式多样的自主营销活动，给购彩者带来更多实惠。
