美国纽约州彩票（资料图片） 本报讯 （陈欢 冼睆君/编译） 在发达的国家或地区，彩票协会和管理机构都有彩票市场创意及推广活动的广告评比。此类评比有效地提升了当地彩票行业广告的水平和在社会中的知名度和美誉度。最近，北美地区的彩票行业广告评比产生了最新结果。据报道，借力于麦凯恩（纽约）广告公司，纽约州彩票机构的创新广告及市场营销再次获得北美州省级彩票协会的认可，连续夺得最佳Batch奖、复合推广Hickey奖及原创电视广播音乐Batchy奖等多个奖项。
纽约州摘取的具体奖项
网络直播“释放假日激情”摘取了最佳Batch奖和多渠道推广Hickey奖；快选游戏“终身奖金”的推广广告“乐享人生”摘取了电视广播原创音乐奖——Batchy奖；与此同时，“你将怎么花掉这笔钱？”推广活动的60秒和30秒短视频广告“回归生活”与“乐享生活”获得了电视广告合作活动组别的Batchy奖亚军；而描绘“夺得现金冠军”场景的三维立体感即开票“现金球场”活动的推广广告取得了电视广告即开票组Batchy奖亚军。纽约州彩票机构的PlaybyPlay彩票游戏电子通讯杂志2017年2月刊摘取了行业公司通讯类员工玩家期刊组的Batchy奖。
取得如此优异的成绩，纽约州彩票机构委员会彩票分部广告部主管丹娜·艾德玛称：“我们很高兴看到纽约州彩票机构的标志性品牌再次因具有创意及影响力的广告而被认可。我们将与麦凯恩（纽约）广告公司在广告上的继续合作，弘扬我们的品牌精神，锐意创新，以保持我们在北美地区最大及最成功的彩票机构的地位。”
广告创意过程和亮点
在评审过程中，北美州省级彩票协会评委判们一致认可纽约州彩票机构的假日主题彩票网络直播“释放假日激情”的创意。该创意采取了一个可以与观众互动的，饶有兴趣地尝试解开节日彩灯上一个笨拙的打结游戏，让观众有机会赢得如“假日百位富翁”等假日主题即开型彩票的方式，通过在脸书上直播。“终身奖金”彩票的推广活动“你将怎么花掉这笔钱？”获得了两项大奖。该推广活动创造性地展示了许多人丰富的个人生活，与此同时简单地向观众了一个提问：“如果你每天都可以赢得1000美元，你会如何花掉它呢？”据悉，“回归生活”和“乐享人生”两则广告均由著名获奖导演德瑞克·奇安弗兰斯执导，而“乐享人生”的广告音乐则由纽约尼龙工作室的斯科特·兰利作曲并演奏的，由克里斯蒂娜·卡罗监制。
获奖的“现金球场”推广广告是为了配合2017年初纽约州彩票机构推出的创新的三维立体感即开型彩票“现金冠军”而设计的。该彩票允许彩民利用纽约州彩票机构的三维立体手机客户端程序在虚拟现实环境下投注。该彩票的广告创意捕捉了一个不知名的纽约市篮球运动员发现只要投中得分，篮筐就能掉出钱来的惊讶表情。
获奖的纽约州彩票机构的PlaybyPlay彩票游戏电子通讯杂志，则是连续第二年获奖。这份期刊每个月都以电子邮件的方式发送给多达55万的彩民。
去年，纽约州彩票机构就赢得了四项北美州省级彩票协会大奖。获奖项目分别为“无人认领的百万富翁”推广活动、“小狗的婚礼”快速抽奖广告、“一起开奖”推广活动及发放给彩民的新的PlaybyPlay数字时事通讯。
