12月24日，为了迎接圣诞购物季的到来，扩大销量，英国国家彩票公司推出“欧洲百万”圣诞大抽奖，于圣诞节前夜产生25个百万英镑富翁。英国舞蹈皇后卡拉·路易丝·托因在抽奖礼上助兴热舞。卡拉因在BBC电视剧《伦敦东区》中扮演重要角色而在英国家喻户晓。
上期《公益时报》中华彩票专刊02版名一则名为“‘皇后’献热舞，大奖喷薄出”的新闻，配合一张热辣的美女图片，十分抢眼。“舞蹈皇后”现场为彩票开奖助兴，确实是能够让彩民HIGH起来、买起来的宣传手段。
“‘皇后’为彩票献舞”发生在英国;日本在配合彩票发行和推广时也经常会请公众人物助阵;以色列彩票公司邀请美国名门美女帕丽斯·希尔顿出马担任形象代言人，并宣称,中奖幸运儿可以得到巨额奖金,并获得与天生购物狂帕丽斯一起逛街扫货的机会……不难看出，很多国外彩票公司都热衷于通过“明星效应”来促进彩票的销售和推广。
反观目前我国彩票的宣传和推广，则主要以加奖、户外卖场、与商家搞合作等方式完成。在早期的“大奖组”时代，曾经有过组织明星义演活动配合一些赈灾彩票发行的事例。随着电脑票的发展，彩民买彩多集中在了彩站内，大型的彩票销售活动一去不复返，公众人物也逐渐脱离出了彩票宣传的视野。
公众人物参与彩票宣传，对公众人物自身、彩民以及彩票发行方来说，都是百利而无一害的。不仅能刺激彩票销量的增长和宣传新彩票，也能丰富彩票文化，提升彩票公信度，扩大彩民群体，更深入地宣传公益事业。尤其是在我国彩市迅猛发展的情况下，彩票需要公众人物的代言，以丰富彩票的娱乐和文化元素，同时也能对数以亿计的彩民对彩票和公益的理解起到引导和示范的作用。
彩票需要“明星效应”不容置疑，但公众人物如何参与到彩票中来，就我国彩市目前的情况而言，需要经过探索和研究。因为政策和文化存在差异，简单照搬国外的经验并不合适，国外彩票宣传注重娱乐效果，而我国的彩票宣传应该体现出更多的公益性。截至目前，体彩邀请奥运明星做代言是不错的尝试，《公益时报》中华彩票专刊的彩星版，也在促进明星与彩票公益的“联姻”方面做出了努力。
彩票需要“明星效应”，有了来自不同领域的公众人物为彩票喝彩，彩票就会彻底脱离小众，走向全民。(孙仲)(评论不代表本报观点)
