日前，由国家体彩管理中心发行的顶呱刮新票“丰彩”在深圳、南京、长沙、南昌四个城市上市。
记者走访观察了多个顺丰速运典型的业务场景，在CBD写字楼、工业园区等场景经常可以看到这样一幕：用户办完收寄件业务后，顺便在顺丰小哥处购买几张“丰彩”，然后与同事或朋友一起刮彩票。
“大伙聚集在一起刮‘丰彩’的感觉很棒，而且也不耗费脑力，适合休闲放松。“一名受访的“丰彩”购买者这样告诉记者。
为何用户对“丰彩”的热情如此高涨？
记者了解到，“丰彩”特殊的销售渠道和销售场景，及其即买即刮，即中即兑特点，能够较好地调动用户体验热情并刺激用户的偶然性购买需求。
据顺丰彩公司工作人员介绍，有别于体彩顶呱刮传统销售渠道和销售场景，“丰彩”最主要销售渠道是顺丰小哥；销售场景重点分布在CBD写字楼、工业园区和住宅小区。顺丰小哥上门收寄件的同时，主动推介“丰彩”产品，而此时用户经常处于三五成群地聚集状态，且有一起休闲玩乐的需求；“丰彩”因其即买即刮，即中即兑，简单有趣的特点，一经出现便受到用户喜爱，成为一种简单有效的群体休闲娱乐方式。
目前，收寄快递成为人们日常生活中的重要部分，快递小哥也成为人们“最希望见到的人”中的一类。“丰彩”伴随着顺丰小哥的出现，除了提供一种群体休闲娱乐方式，更为人们的日常生活中增添了许多小惊喜。
在用户群体聚集的销售场景下，一旦其中有人中奖，消息将会通过口口相传或社交媒体渠道快速传开，如此将会吸引更多人关注和体验，这无疑帮助“丰彩”进一步传播扩散。
据悉，“丰彩”即开型体育彩票，由财政部审批通过，国家体彩管理中心发行，7月4日在广东深圳、江苏南京、湖南长沙和江西南昌四个城市正式上市开售。
“丰彩”的票面融入物流元素，设计精美，主题鲜明，具备很高的收藏价值，共分为1元、5元、10元和20元四种面值，最高奖金100万元。其中1元面值更是首次在即开票中出现。
“丰彩”自诞生之日起，因其游戏特色和销售渠道的创新性，而自带“主角光环”，如今上市后受到用户的热捧也就不足为奇了。（李 安）
