2015年以来，山东福彩的宣传工作进行了一系列的改革，着力于围绕中心服务大局，构建我省福利彩票大宣传格局。
一、树立责任彩票观念，坚持公益品牌导向。在宣传工作中，我们坚持以社会责任为先导，突出彩票的公益性，积极开展品牌建设活动，着力打造福利彩票 “阳光福彩”“公益彩票”的品牌形象。二、健全组织机构，完善制度顶层设计。2015年，我们制定出台了 《全省福利彩票营销宣传工作指导意见》，2016年，又出台了《山东省福利彩票宣传工作组织管理办法》，2017年出台了 《山东省福利彩票宣传工作规范化建设指导意见》。通过不断完善制度的顶层设计，使宣传工作有了新的突破和效果。三、打造全媒体平台，建立 “五位一体”宣传架构。省中心与省级媒体开展了全面合作，建立并完善了报纸、广播、电视、网络、手机“五位一体”的全覆盖的宣传架构，搭设了我省福彩宣传的天网。各市也搭建了较完善的多媒体宣传网络，开展了形式多样的宣传活动。四、加强沟通协调，构建 “三级联动”的宣传格局。省中心通过完善省市中心联络机制、完善销售终端联动机制、调动投注站销售员和管理员的积极性着力在全省构建了省中心、市中心、销售终端三级联动的宣传格局。五、不断创新探索，新媒体的宣传影响力进一步凸显。我们设立新媒体工作室，增加了微信公众号及手机APP等宣传渠道。根据《公益时报》新媒体排行榜发布的数据，山东福彩微信订阅号的阅读量和点赞数量，常年位居福彩发行机构微信订阅号排行榜首位。
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