洪江古商城是全国唯一一座将明清商业盛景保存完好的山水古城，现为国家4A级景区，城内保存完好的药号、商行、布庄、镖局、客栈、洋行、报馆等明清民国古建380余栋。更可贵的是整座古城所蕴含的文化和精神，以及百年商战沉淀出的“吃亏是福”“外圆内方”“鱼龙变化”“义方恪守”“里仁为美”等洪商文化。洪商文化是湖湘文化中不可或缺的璀璨明珠，能让游客体悟难得的经商之道、创业之术、做人之理。
在洪江古商城内窨子屋的照壁上，游客可以看到一个造型十分奇特的“福”字，仔细观察，整个“福”字由喜鹊、仙鹤、鹿、龟和星辰等图案组化而成，隐喻“福”“禄”“寿”“喜”“财”，有“五福齐全，福星高照”之意，整个建筑格调典雅，人文气息浓厚，充分展现了洪江商人经商心态和理念。经初步考究，“福”字壁画在古城内的会馆、街巷多达137个。
如今，“福票”以湖南省洪江古商城独特“福”字造型及福文化为主题，票面巧妙地将抽象的喜鹊、仙鹤、梅花鹿、乌龟和星辰元素拼成一个“福”字，有福、禄、寿、喜、财五种寓意，蕴含“迎祥纳福”“洪福齐天”的美好愿景。中国福利彩票发行管理中心推出的这款独具当地特色的刮刮乐套票于5月8日在湖南首发上市。这是湖南省第一款面向全国发行的本土即开票，打造了弘扬福彩文化和湖湘文化的又一张精致名片，也是福利彩票参与地方政府经济发展的可喜尝试，是彩票文化与旅游文化两者联姻的完美结台，是多方共赢、众望所归的喜事、好事。为此，湖南省有关方面在彩票所在地洪江古城举行了彩票举行了首发式，开展“购‘福票’送好礼”的营销活动，送出“走近刮刮乐”现场参观、品牌山地自行车、洪江凤凰寻福之旅等多种奖品或奖励，可谓在宣传运作上下足了工夫。“福票”一套6张，单张彩票面值为5元，分为8个奖级，返奖比例为65%。刮开彩票的覆盖膜，如出现“福”字图符，即可获得图符下方所对应的奖金，最高奖金为20万元。“福票”以洪江古商城独特“福”字造型作为票面图案，将其独特气质表现得淋漓尽致，十分具有市场价值和收藏价值。跟随着“福票”的指引，让我们一起走近这座古城内独具商道文化气质，领略其魅力。
6-1“福”寓意着福气，有着喜庆祥和以及美好祝愿的含义。票面中一个大大的福字，金光闪闪，颜色鲜艳、亮丽，引人注目并且十分讨喜。票面以洪江古商城为背景，它不仅饱含深厚的传统文化底蕴，还体现了洪江的商贾文化和福文化特色。
6-2至6-6，票面的“福”字巧妙的由抽象的喜鹊、鹿、鹤及龟组合而成，隐喻了福、禄、寿、喜、财五种寓意，蕴含“迎祥纳福”“洪福齐天”的美好愿景，也希望购买到本款彩票的彩民都能福气多多，福运连连。票面以洪江古商城为背景，采用5个不同颜色，构图饱满，造型生动，色彩璀璨，别具一格，更具有观赏性和收藏价值。 （游慧/文）
