作为中国福利彩票发行管理中心（下称中福彩中心）指定网络信息发布媒体，作为首家全国最大的中文彩票行业垂直门户网站，作为以技术为内核、以创新为驱动、以传媒为平台的互联网复合型技术企业，从1999 年成立之初，便恪守“社会人”和行业媒体的社会责任，通过践行对员工、行业、彩民、社会的“四重”责任，为员工打造适合学习、工作、成长的“桃花源”；为行业打造品牌形象，助力行业健康发展 ；为彩民提供健康购彩的正面引导 ；为社会倡导公益精神，传播正能量。
一重责任：为员工提供适合“生长”的“桃花源”
铁肩担道义，肝胆著文章。一直以来，就将员工利益放在首位，以“公司+学校+家园+军队=人生”为文化理念，以“优选、优育、优用、优留、优责”为团队建设标准，不仅为员工构建了一个开放、包容、和谐的工作环境，而且为员工打造了一个丰富、多元、创新的学习空间和成长平台，同时也为公司打造了一支具备凝聚力、创造力、向心力和执行力的团队，并为行业培养和输送了一大批专业和优秀人才。
“公司+学校+家园+军队=人生”的文化理念赋予了更多责任。 其中“公司”解决员工的物质问题，“学校”解决员工的学习及能力提升问题，“家园”解决员工的归属问题，“军队”解决员工的执行力问题，而这些加在一起更多体现出对员工人生负责的情怀与使命担当。这也彰显了对企业责任有着更深刻与更高意义上的思考及践行。
“优选、优育、优用、优留、优责”的团队建设标准是从制度上、实施上对责任的进一步贯彻与落地。“选、育、用、留、责”包含从员工进入公司，在公司得到提升、成长、发展、晋升的全过程。“优选”是从“德、才、形、悟、忠”等方面，选择与公司文化契合，对公司目标认可，符合现有岗位需求及未来发展需求的人才。“优育”是从“规划、业务、素质、文化、实践、问题”等方面全方位培育人才。将可用的人才尽量提升为可重用的人才，将可重用的人才尽量提升为可培育的人才，形成一个完整而实用的人才梯队。“优用”是尽量从员工角度考虑，了解员工预期的发展和定位，并帮助修正和实现。如给予员工适合的岗位、提升的空间、适度的压力。对没有目标和定位的员工，帮助其建立自己的定位；对目标和定位不恰当的员工，与其沟通，建立相对正确的发展方向；对专业与技能不足的员工，给予补足与提升，提高更加完整和全面的能力；对有管理能力的员工，给予职位提升，帮助其成为团队的中坚力量。“优留”是通过“文化留心，三三留人”。其中“三三”是指“三项原则、三制模式、三个奖惩”。三项原则：工资为中，奖励为重，股份为终；三制模式：终身制、成长制、淘汰制；三个奖惩：物质奖惩、精神奖惩、尽职奖惩。“三三”将愿景与现实、归属与压力、成长与提升进行完美融合，体现了一种对公司负责、对员工负责的积极向上的文化。“优责”包含三个责任：对公司岗位目标负责、对员工发展规划负责、自己对自己负责。前两个责任是公司对自身的要求，后一个责任是员工对自身的要求。对公司而言，要为公司的战略目标负责，公司才能向前发展；要为员工发展规划负责，才能不愧于责任担当，才能培养和留住优秀人才。
世界上没有世外桃源，而是个适合生长桃树的地方。在这里，用责任与担当为每一个真真正正想干事业的人，搭建了一个实现人生目标，实现理想抱负的宽广舞台。
二重责任：为行业打造“阳光平台”助力健康发展
作为中福彩中心指定的网络信息发布媒体，作为扎根于福彩系统、专注于为福彩提供网络宣传、游戏设计、技术系统开发的互联网技术服务运营商，作为有着逾亿万次访问量、千万级注册用户群体的中文彩票全媒体平台，打造一个让公众了解福彩、走近福彩和透视福彩的“阳光平台”，打造一个连接机构、业主、彩民、公众的互动平台，打造一个安全稳定、前沿尖端的福彩技术系统，既是的内在诉求，也是履行对行业的责任。
专注福彩宣传，打造“阳光平台”。18年来，凭借及时、全面、权威、专业的信息发布机制，本着客观及时、公正透明的报道原则，通过开放、互动、专业的全媒体信息平台，在福彩新闻资讯传播、公益宣传、资金公示、开奖信息传播、网络舆情监测和网络互动传播等方面突破创新，构建福彩全媒体传播平台，打造福彩宣传的“阳光窗口”。第一时间以同步直播、开奖稿件的形式，通过网站、客户端、微博等载体发布福彩双色球、 3D、七乐彩最新开奖信息；第一时间对福彩相关资讯、机构要闻、省市动态、营销活动、公益项目、重要公告、彩种上新进行宣传报道；第一时间对行业舆情、彩市动态、行业热点进行追踪剖析，并策划专题，发布重要评论进行聚焦报道。不仅做到很多信息第一手权威发布，建立了良好的行业口碑，而且与中福彩中心、省市福彩中心建立了良好的宣传互动窗口，有效做到全国上下联动，形成宣传合力之势，同时对其他行业网站也有着较高的传播影响力。“查询福彩讯息，上”已经成为众多彩民、媒体记者、福彩从业人士获得福彩资讯的重要渠道。
搭建互动平台，传播“福彩文化”。18年来，一直致力于打造一个连接机构、业主、彩民、公众的互动平台，不仅极大地增加了平台的活力，而且极大地促进了机构、业主、彩民、公众间的沟通互动，增加了传播精准度，提升了传播效果，让“福彩文化”在传播中起到润物细无声的效果。如针对彩民、公众特别关心的开奖问题、公益金使用问题，开辟了线上专栏、专属频道，并策划了重要专题进行聚焦宣传与持续报道，并对配合中福彩中心、省市福彩中心开展的相关项目活动进行宣传报道。2005年，中福彩中心为了更好地彰显中国福利彩票“公平、公正、公开、公信”的发行原则，策划组织了大型的互动营销品牌宣传活动——走近双色球活动； 2011年，又开展了走近刮刮乐活动。不仅从第一期开始就对这两项活动进行全程追踪报道，用镜头、文字、图片全景展现活动全过程，并通过全媒体平台进行传播。同时还协助中福彩中心利用平台，通过多种互动方式从全国范围内选拔了多批网民代表走进开奖现场，丰富了活动代表构成，极大地扩大了活动影响力。仅2016年，追踪报道了88期走近双色球活动，61期走近刮刮乐活动，记录了上万张图片、数百篇文字报道、数十篇视频报道，为活动保存了海量信息资料，更好地实现了活动目的，体现了活动价值。自2014年始，连续3年，承接了中福彩中心的网络宣传项目，从立项到规划再到实施，网络宣传项目所策划的大型专题都是通过前期大量调查研究，围绕着机构、业主、彩民、公众关注的热点焦点，兼顾各方需求进行策划落实。仅2016年，就策划上线了近30个大型专题，除了营销活动、公益宣传、派奖宣传、品牌推广类的专题外，更多的是总结类专题，如《“十二五”回眸系列专题》《彩票公益金社会价值专题》《福彩三十周年高端访谈专题》《聚焦数据透视福彩“互联网+”下的福彩大数据专题》《新起点新征程——2016福彩年终盘点专题》《情之纽带跨越之基——致敬福彩专管员专题》等。真实客观地还原福彩，清晰精准地剖析福彩，真正有力地为福彩发声，真正有效地进行福彩宣传。
打造技术平台，为行业发展护航。18年来，除了拥有一支优秀的彩票传媒队伍以外，还拥有中国最优秀的彩票研发队伍，这支队伍涵盖了来自IT、运营、技术和游戏研发等领域的众多业内精英，致力于为福彩提供最安全、最稳定的技术保障、技术研发及技术运维服务，为福彩安全发展、技术革新保驾护航。在彩票业务领域除了以网络宣传为主线外，还以游戏设计开发、技术系统搭建、技术研发运维为导向，整合行业优质资源，为行业综合性运营提供解决方案。通过多年的技术积累，已研发了集互联网彩票、即开型彩票、电视彩票为一体的技术系统，打造了互联网、手机游戏系统；建立了彩票销售管理平台、网站集群管理平台以及新媒体营销整合管理平台，并在国内及越南得以实践。
三重责任：为彩民倡导健康购彩新主张
于彩民而言，除了要确保游戏的公平、公正、公开、公信，确保资金使用的合规、合理、合情，最重要的还要保护彩民，引导彩民正确对待彩票，培养彩民健康购彩的阳光心态。多年来，在中奖宣传上、心态引导上、活动策划上、网络“ 3•15”打假上，多层次多维度进行正面引领，侧面保护，履行对彩民的责任。 弱化中奖宣传，培养健康购彩理念。在对各地中奖新闻进行宣传时，有意识进行挑选取舍，摒弃煽动性、暗示性词汇，通过报道标题、报道内容进行“多人少买、寓募于乐、重玩轻博、理性投注”的绿色购彩理念的灌输引导。
提升营销活动及游戏研发的创新性、娱乐性、趣味性，弱化博弈性及风险性。如2016年配合中福彩中心策划、组织、开发、实施的“一刮千金——福彩刮刮乐•红包码上来”营销活动，就是一次很好的创新，不仅将线上线下很好地进行融合，而且将全国性营销活动与各省营销活动很好地进行结合，形成了浩大的活动声势，注重凸显活动的趣味性、娱乐性、游戏性，并富有时代感，在深受“老”彩民欢迎的同时，还吸引了一大批“新”彩民与“新生代”彩民的加入，为未来彩票营销活动设计理念更凸显游戏性进行了一次良好的尝试与测试。
净化彩票网络环境，保护彩民利益。在互联网、移动互联网高速发展的今天，行业自律，建设文明守规的彩票网络环境显得更为重要。 2011年发出了“彩票行业自律倡议”，倡议各行业公司从自身做起，做好行业自律，为营造行业和谐共赢局面而努力，并得到了行业公司和媒体的积极响应。同时，还积极响应政府“营造绿色诚信网络环境”的号召，积极承担起行业媒体净化彩票网络环境的义务，特别开设“彩票3•15”打假频道，成立“彩票行业打假联盟”，通过网络举报、客服电话双渠道接受彩民对骗子网站的举报及查询工作。截至目前，已接到彩民关于骗子网站的举报20万余条，公布骗子网站5000余个，有效地避免了彩民的损失，对净化网络购彩环境，推动全民彩民“ 3•15”做出了有益探索。也因为在营造健康向上、和谐有序的网络环境和促进互联网行业自律等方面做出的努力，被中国互联网协会授予了“中国互联网行业自律贡献奖”。
四重责任：为社会倡导公益精神 传播福彩正能量
中国福利彩票在发展过程中，形成了“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化，形成了“激发民众善行，汇聚民众善心，服务公众利益，增进公共福祉”的价值理念。进行福彩宣传工作的意义和责任，也是更好地传播和倡导这种文化和理念，更好地传播福彩正能量，让广大公众更加了解福彩，让更多民众自觉加入到福彩事业中来，让福彩公益理念更加深入人心，让福彩公益成为全民慈善的开始。
以公益宣传为基，倡导公益精神。公益性是福利彩票最重要的属性，是福利彩票最根本的社会价值所在，是福彩宣传的灵魂，也是宣传的重点和核心。不仅在日常报道上注重公益宣传，而且开辟了福彩公益频道，策划了许多重要的公益专题，宣传福彩对扶老、助残、救孤、济困、助学等福利事业的贡献；宣传福彩所支持的公益项目，公益金使用展示以及公益金对社保基金的补充等；宣传福彩公益金的筹集方式、收缴状况以及国家对福彩公益金的使用情况，并进行详细的展示和公告；宣传各省份发布的社会责任报告，让公众充分感受福彩大爱及福彩公益价值。
以文化宣传为魂，传播福彩正能量。文化的传播能直抵人心，能引发心灵的共鸣。福彩文化是福利彩票的核心价值，是福利彩票可持续发展的有利保障，是福利彩票的核心竞争力和核心“软实力”，也是宣传的主要方向。彩票收藏是彩票文化的重要组成部分，它具有见证历史，传播文明，丰富人们的精神生活，推动彩票文化传播的价值。倾情打造了彩票收藏频道，可以进行彩票鉴赏、珍彩赏析，还可以进行新彩速递“尝鲜”，并有收藏知识、集采故事、名家专栏、论坛进行学习、交流、互动，成为了彩票文化一个很好的展示窗口、互动平台，并吸引了一大批彩民、公众的关注，推动了彩票收藏和鉴赏活动的开展。中福彩中心开展的“刮刮乐十周年手工艺品大赛”“双色球为爱而行公益健步走活动”等传播福彩文化的营销活动，都作为媒体主力军进行宣传报道，极大地扩大了活动影响力，更好地进行了福彩文化宣传，传播了福彩正能量。取之于人得眼前，予之于人得天下。责任的意义在于“予”。予之于人不会失去，反而会获得更多、更珍贵的价值。心怀对员工的责任，对行业的责任，对彩民的责任，对社会的责任，负“重”前行，或许这才是稳健发展，成为行业巨擘，获得社会认可的“生命密码”。
