“品牌”是无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。打造品牌，发挥“品牌效应”、提升产品的影响力是宣传推广的重要方法。近年来，体彩公益活动也向“品牌化”方向发展。通过打造知名的公益品牌项目，让体彩公益形象更加深入人心。
“快乐操场”“新长城”传递大爱
“公益体彩 快乐操场”活动是中国体育彩票发起的一项公益活动，主要面向贫困边远地区、缺乏体育器材的中小学开展。
在我国偏远地区和农村地区的很多中小学校，没有专职的体育教师，也没有足够的体育器材。河北体彩从2011年推出“快乐操场”活动为很多偏远和农村地 区的学校送去体育器材，给孩子们送去了健康和快乐，获得良好社会反响。国家体育总局体育彩票管理中心在经过考察和调研后，在2012年把“公益体彩快乐操场” 活动推向全国。如今“快乐操场”活动已经走进全国20多个省市的千余所校园，丰富贫困地区青少年的体育生活。
“中国体育彩票·新长城助学”活动，是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。“新长城”足迹遍布新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、重庆等20多个省(区、市)，受益优秀特困大学生超过1000人。“新长城”助学金减轻贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神负担，受助学校的回访也让我们感受到“爱的力量”在传递。
省市打造特色公益品牌活动
近年来，地方体彩在举办公益活动时也更加注重强化活动的个性特色。
2011年，重庆体彩重点推出了以关心基层群众健康为主旨的大型公益活动--体彩“你点我送”健身嘉年华。“你点我送”，即“市民点健身项目、体彩解决活动经费”。不管你是开展趣味运动，还是主题健身活动，无论你申报什么样的健身活动，只要获得批准，申报单位均可获得重庆体彩中心给予的1000元至 20000元不等的活动经费补贴。自2011年首届启动以来，已开展近1000场，受益人次逾百万，如今，“你点我送”足迹已遍布重庆市40个区县，收获老百姓的点赞。
在广东，体彩在助力全民健身活动中也开始向“系列化”、“规模化”方向发展。去年，广东体彩推出“全民健身、体彩添彩”活动。通过开展“全民健身、体彩添彩”活动的方式，在全省范围内征选了17个体育运动资助赛事，如东莞市第四届广场舞比赛、2016梅州市“体彩青年杯”足球赛、2016年惠州市第三届社区运动会、江门市7人足球联赛、2015-2016赛季“体彩杯” 中山校园足球联赛等。
“体彩杯”系列赛事火遍全国
在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计。比赛类型囊括了具有广泛参与度的群众体育赛事和具有针对性的职业赛事；比赛项目更是五花八门， 种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓比赛，只要与体育相关，只要你想得到，“体彩杯”的脚步就能走到；参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想参与，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事；比赛地点更是遍布祖国大地，用“遍地开 花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。
在“体彩杯”火爆全国之后，一些省市体彩中心在冠名体育赛事时又多花了心思。“超级大乐透杯”、“竞彩杯”应运而生。这些群众体育赛事在丰富百姓业余生活的同时，也承担了体育彩票形象推广的职能。通过使用具体的玩法为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传玩法的目的，一举多得。玩法与赛事巧妙结合，体彩更加深入人心。
“快乐操场”“新长城”“你点我送”“体彩杯”“体彩添彩”……这些体彩公益品牌活动，让体彩的公益属性形象化、具体化，体彩公益也更加深入人心。（丰佳佳）
