“我即英国选手”活动宣传图
“我即英国选手”活动宣传图
让全世界人民瞩目的2016年里约热内卢奥运会（又称第31届夏季奥林匹克运动会）已经于当地时间8月21日晚正式落下帷幕。英国队以27金23银17铜排名2016年奥运金牌榜第二位，取得了近4届奥运会的最好成绩。然而这一切都离不开英国彩票业对英国体育健儿们的不断支持，体育已经成为从彩票业中受益最大的事业。
据统计数据显示，自1997年以来，英国彩票业资助的奥运会运动员已经赢得了共680枚奥运会及残奥会奖牌。英国国家彩票总共资助了约4500名精英运动员。截至目前，英国国家彩票已经为基层体育投入资金50亿英镑，资助了150种不同的项目。
对此，英国国家彩票的总裁安迪·邓肯表示，英国的彩民们是英国奥运代表团不断取得佳绩背后的无名英雄。
见证近4届奥运会英国金牌总数翻番
20年前，在1996年的亚特兰大奥运会，英国队仅获得了一枚金牌，奖牌总数15枚。在奖牌榜上的排名甚至低于比利时和埃塞俄比亚，位居1996年奥运金牌榜第36位。此时，英国政府投入体育项目的资金仅为500万英镑。
一个昔日的大国落入如此境地让英国人不禁扼腕，随即在1997年，英国国家彩票开始把彩票收益注入奥运事业。2000年的悉尼奥运会，英国奖牌总数达28枚，其中金牌11枚，在奥运金牌榜上排名第十位。2004年的雅典奥运会，英国的奖牌总数较1994年相比翻了一番，达到30枚。2012年在伦敦，奖牌总数则达到了65枚，其中包括29枚金牌。今年的里约奥运会，英国取得27金23银17铜，在奥运金牌榜上排名第二，这个成绩已经远远超过了英国奥委会的期望。
据统计数据显示，自1997年以来，英国彩票业资助的奥运会运动员已经赢得了共680枚奥运会及残奥会奖牌。
英国前首相约翰·梅杰因此大受赞扬，因为是他为英国开启了彩票业，才为体育业带来了源源不断的资助金。
彩民们是奥运会取得佳绩的幕后英雄
另据统计数据显示，从上届奥运会结束至今，英国国家彩票每年支出8000万英镑资助参加里约奥运会和残奥会的1300名优秀运动员。
事实上，据统计，从1997年以来，英国国家彩票已经累计为基层体育投入资金50亿英镑，资助了150种不同的项目。从资助的金额来看，一块金牌的成本可能非常高，比如马术，每块奖牌的成本为590万英镑，自行车项目的单块奖牌的成本是250万英镑。到目前为止，超过4500名运动员受益于彩票资金的支持，包括劳拉·特洛特、贾森·肯尼、汤姆·戴利等知名运动员。
对此，英国国家彩票运营商卡米洛特集团总裁安迪·邓肯近日表示，彩票业是英国奥运成绩崛起的重要因素，是他们的彩民为英国奥运代表团筹集了数以百万英镑的资助，因此英国才实现了在里约奥运会上的惊人表现，彩民们是奥运会的无名英雄，但英国社会并未很好地认识到这一点。
彩票收益支持体育项目仍需长期坚持下去
对于邓肯的说法，有一些批评人士表示，这些彩票业经费只投向了那些有希望夺金的项目，而其他的项目，比如篮球，却不能得到资助。
邓肯反驳这种说法，他表示，尽管不是所有运动员都直接接受来自彩票业的资助，比如一些知名运动员可以通过商业赞助和广告获得经费，但他们使用的设施、器械、以及教练、后勤人员的支出都是间接来自彩票业的资助。
按照规定，邓肯或者运营方卡米洛特公司都不能决定彩票业资金的流向，它将由议会下面的各部决定。体育作为一项公益事业接受彩票业的资助是由英国前首相约翰·梅杰确立的，自国家彩票从1994年推出以来，已经投入了50亿英镑以支持英国的基层体育。
目前，一些知名运动员已经对彩票业的资助表达了感激之情，公众也开始慢慢意识到彩票业在英国体育事业上发挥着如此重要的作用，但前方仍有很长的路要走。
联手ITV迎接奥运健儿凯旋并与彩民互动
对于一直支持将彩票收益投入体育业的卡米洛特公司总裁安迪·邓肯，前任总裁戴安娜·汤普森曾评价他称“这个时代属于他”。
2011年邓肯开始负责管理卡米洛特公司的英国国家彩票业务。在此之前，邓肯曾任英国“第4频道”（“Channel4”）的老板，此前还是联合利华的营销专家，他自然熟谙扩大影响力的方式。
今年他在ITV电视台启动了一项名为“我即英国选手（或‘我即不列颠’）”的国家彩票广告，8月27日，ITV所有的频道都将停播1个小时，观众跳转到ITV频道时只能看到屏幕上写着“我们都去跑步了——你还不来？”鼓励人们离开电视走出家门并参与活动。此举号召英国人加入到运动行列的同时也从侧面对英国国家彩票进行了宣传。
在这条广告播放的同时，英国国家彩票还将举办一系列地面推广活动，包括乒乓球、羽毛球等。届时，人们还有机会亲身接触英国的奥运英雄和一些演艺界的名人。英国几千家俱乐部也将向公众敞开大门，提供一系列免费的活动。ITV还制作电视宣传片，描述一些彩民和运动员的生活因彩票而改变的故事在该频道播出。
回馈作为英国代表团背后英雄的彩民们
活动期间，国家彩票还将彩票销售和英国奥运选手的成绩结合，根据英国代表团所获的奖牌数量，提供额外的乐透奖项，为彩民增加中奖机会。每个铜牌可以带来一个额外的5万英镑的奖项；银牌可以带来额外的10万英镑奖项，而金牌则带来100万英镑的奖项。这场活动得到了多家单位的联合支持，包括英国奥委会、英国体育局UK Sport等。“每一位彩民，都是英国代表团的一员。”邓肯表示。
尽管2012年的伦敦奥运会取得了佳绩，但并没有带动大多数英国民众参与到体育活动中来。因此，邓肯希望借助这一次“我即英国选手”的宣传活动来改变现状，鼓励人们走出家门去运动。同时，尽管每周只有几个幸运儿能成为百万富翁，但此次英国奥运代表团的优异成绩让普通彩民们有更强的自豪感，也更认同他们购买彩票的行为，因为他们手中的彩票会为国家带来荣耀。从长远看，这对彩票业和体育事业的发展都是非常有利的。
（陈欢/策划 陈欢 李迪张意/编译）
