本报讯 （李迪 张意/编译）
美国明尼苏达州希望加强彩票业，特别是扩大即开型彩票的销量。为此，彩票机构把目光瞄向年轻人群体。欲通过第三方公司为移动端打造平台，推广即开型彩票并提升销量。
借助第三方公司进行推广
在科技高速发展的现代，抓住了年轻群体的喜好，就等于是抓住了彩票业的未来。要说千禧一代的最大特征，就是智能手机已经无孔不入地占据了他们的生活，不管是叫外卖还是预定电影票，年轻人越来越少携带现金，也越来越少走到实体店去消费。
对此，明尼苏达州彩票机构把对年轻群体的推广提上日程，该州每年的彩票推广经费大约为750万美元，主要用于市场活动和广告。不久后，该州决定通过招标程序选择一家公司来执行其推广方案。经过严格地筛选，位于明尼纳波利斯的公司Periscope进入了彩票机构的视野。该公司总裁利兹·罗斯表示，该公司能够有效利用在线推广工具和社交媒体来扩大即开型彩票在年轻人群体中的影响力。
彩票机构信赖第三方公司
明尼苏达彩票机构的市场销售总监杰森·拉弗伦茨表示，该州的目标十分明确，要以数字化和在线化为核心市场战略，扩大彩民群体数量，加强与彩民特别是年轻彩民的联系。Periscope公司在这个领域不仅有丰富的经验，其终端到终端的能力也可以整体上推广该州彩票品牌。
罗斯则表示，为了让公司能够成功打动该州彩票机构，他们还需要完成几项工作，首先是针对彩民，他们需要想办法抓住彩民在刮开彩票的那一刹那产生的兴奋感，以此方式做广告并刺激彩民的购买欲。其次，要宣传彩票业对整个社会的价值，特别是彩票为该州财政累积贡献24亿美元，为环保项目贡献10亿美元。这些项目是年轻人群体非常关注的。
除了营销工作之外，另一个需要考虑的问题是支付问题，最理想的方式也是通过移动端支付，Periscope公司也将涉入这项工作。
