如今，我们的生活离不开广告，很多产品都需要通过广告进行宣传，体育彩票自然也不例外。好的广告不仅不招人烦感，还能产生广而告之的效果，给人留下深刻印象，这里面大有学问。近段时间以来，一些地方体彩机构以及体彩业主制作的创意广告，就起到了不错的效果。此外，体彩的公益广告以及品牌游戏广告则主打温情牌，同样给观者留下深刻印象。(专题整理/艾禾)
促销回馈活动广告注重实用性
各地体彩中心以及体彩业主在进行促销回馈活动时，策划的的广告注重实用性，目的是让更多人知道正在举行的活动，吸引更多人通过购彩而得到实惠。
淮北：三维立体宣传超级竞彩季
9月12日，由安徽淮北体彩分中心策划的2015年超级竞彩季“微信总动员”暨LED集群联网启动仪式在12022投注站举行。安徽竞彩、大疆无人机、微信二维码行架、微信名牌、LED集群联网等创新时尚产品悉数亮相。
每天狂送万元奖金，“安徽竞彩”微竞猜活动火爆开场。除了每天送出万元奖金给中奖者外，活动还设有惊喜“彩蛋”——活动四周中，只要一周连续7次参与竞猜，就可赢得2次抽奖赢iPad mini的机会；活动全程中奖居前三名的粉友，还可以赢得旅游大奖。活动现场，淮北竞彩网点微信群在行架上集中展示，为彩民购彩提供推荐及帮助。
考虑到显示屏对网点宣传的及时有效性，分中心加强渠道LED集群控制系统建设，对市区及县城地理位置优越、网点形象良好的网点进行联网宣传，扩大体育彩票的宣传规模。改造后，网点LED屏幕由分中心统一更改内容，将淮北体彩促销活动第一时间宣传出去，实现LED显示屏宣传效果最大化，为将来全省信息平台建设打下基础。
当天，一阵微信“旋风”席卷梅苑街，20余男子身上贴满“微信二维码名牌”穿梭于大街小巷。不少市民直接冲上去，扫下名牌后赢取精美礼物。这是竞彩网点的销售员在胸前、背后张贴自己网点的“竞彩微信二维码”名牌，欢迎彩民加入，展示各自网点的风采。
伴随腰鼓队喜庆的音乐，大疆无人机在梅苑街上空徐徐升起，在空中记录启动仪式的场面，吸引广大市民的眼球，许多市民在活动现场拿出手机近距离拍摄。无人机的亮相也给广大市民呈现了一个不同视角的淮北体彩。
茂名：无死角宣传大乐透促销活动
从9月2日起，广东省体彩中心举行“大乐透复式投注，不中奖也有奖震撼升级归来”活动。为紧抓促销契机，切实提升茂名的超级大乐透销量，茂名体彩中心近日在全市各区(市)做足了工作。
8月26日，茂名体彩中心设计了网点室内背胶宣传内容，在促销开始前一周就全部下发到全市所有体彩网点，让彩民尽早了解奖活动细则，在宣传工作上抓得既快又紧。
从8月27日起，茂名体彩中心对所辖全市(县、区)的所有体育彩票投注站进行了超级大乐透促销活动细则讲解、宣传营销和投注技巧等全方位的培训。会后，网点业主、销售员反映良好。他们表示，回到站点要大力宣传，把学到的东西用好用活，争取在促销活动期间把销售工作再上一层楼。
8月31日，由广东省体彩中心制作的大乐透促销宣传单张和海报运抵后，茂名体彩中心仅用一天时间就将全部资料派发到全市所有体彩网点。同时，茂名体彩中心还通过在公交车车背做LED广告，在全市各大楼盘电梯做平面广告，在火车站、超市制作大幅灯画及斜梯广告等，展开大规模的宣传，让更多市民了解这一促销活动。
茂名体彩中心还将根据本地实际情况，陆续进行多种形式的宣传，期待彩民在本次促销活动期间赢取更丰厚的奖金。
云浮：体彩店老板自掏腰包送手机
21138体彩投注站位于广东省云浮市郁南县中山路，是一家新开的网点。该投注站老板自掏腰包搞起促销活动，并在门口摆设顶呱刮户外销售摊，在荧光板上写明中奖送礼品的相关内容。彩民在该店购买顶呱刮，刮中500元奖级者，送电磁炉或电饭煲一个；刮中10万元以上大奖者，送iPhone6手机一部。
路过的行人纷纷被吸引过来，不少人掏钱买顶呱刮小试身手。最受彩民青睐的是“功夫”“点秋香”“夺宝”等三款新上市的彩票。即开票的即刮即中即兑奖的特点让路过的行人爱不释手，你一张我一张地购买，刮中奖的笑呵呵，没中奖的也体验了一把刮彩票的乐趣。
一对逛街的年轻情侣在此兴志勃勃地刮奖，彩友们的热情也被点燃，户外销售摊常常被买彩票的路人围起来，让户外销售增色不少。
满洲里：业主开展点赞送体验券活动
今年1月1日起，竞彩单关固定奖正式开售，内蒙古满洲里71018投注站业主在微信朋友圈自行搞起了“为庆祝竞彩单关正式开售，本店开展微信朋友圈转发并集赞活动”，集够38个赞的彩民可获得10元体验券一张，集够58个赞者可获得10元体验券两张，集够88个赞者可获得10元体验券四张。
该投注站业主还自行制作了易拉宝，摆放在店门前。活动第二天，就有一位彩民因集满38个赞得到了一张价值10元的体验券。
这样的自主营销活动在满洲里竞彩业主中并不是第一次，一些业主会根据自己店里彩民的情况开展不同的回馈活动，受到彩民的欢迎。
体彩广告：定格幸福瞬间
近年来，体育彩票公益广告、超级大乐透品牌广告等先后面市，这些广告主打温情牌，定格幸福瞬间。
2014年，超级大乐透游戏发布了一款“乐透不止，畅活由你”的广告，时长70秒，全片并没有出现大乐透彩票，一开始是一个青年男子骑着一辆摩托车行驶在崎岖的山路上，他的身后慢慢聚集起越来越多的骑摩托车或自行车的年轻人，他的车上也多了一个年轻的姑娘。一群人在夜幕下点起篝火、跳起舞蹈，画面既热烈又温馨，借此传递坚持、分享、感动的理念。
2009年，奥运冠军何雯娜参与拍摄了“中国体彩公益广告”，在这个时长30秒的广告中，每组镜头都代表着一个故事，五色风车代表着中国体育彩票标志，画面以黑、红、绿、黄、蓝五种颜色组成的五彩霓虹，编织着属于每个平凡人的美好憧憬：山区孩子们“梦想的色彩”、家庭生活中“幸福的华彩”、全民健身中“生命的精彩”、奥运健儿“荣耀的喝彩”。这个广告用它充满艺术感的设计，富有温馨个性的镜头，吸引着受众的注意，传播着体彩文化，绽放出公益之光。
●链接
国外彩票广告：小故事大感动
在国外拍摄的众多彩票广告中，美国和新西兰的两则广告都以小狗为主角，通过人性化的故事点明了彩票的公益内涵。
美国华盛顿彩票创意广告“小狗篇”，以小狗为主线，它伴随着小女孩成长的每个阶段，从小女孩拿着玩具医疗箱为小狗看病治疗，到她长大成为一名优秀的宠物医疗工作者，就是这种简单的主线贯穿，让整个广告感觉颇为流畅，最后彩票广告语上一句“Whose World Could You Change”，一语点明了彩票“非同凡响”的公益意义，也“隐喻”出彩票本身独有的本质。
这种小故事带来的大感动，通过捕捉彩票广告中的细节，深化人们对广告主体的感受与认知，从而让人们留下深刻的印象。
●时评
与时俱进卖体彩
作为一个体育彩票的销售者，如果销售工作只是按部就班随大流，估计销售业绩也不会特别突出。那些销售业绩出色的投注站，总有其过人之处。
微信因其功能多样，已成为人们生活中不可缺少的工具。人们联络感情聊天要靠它，人们买东西付款转账还要靠它，甚至看病挂号咨询专家也要靠它……没有微信的生活，实在是很不方便。
有不少体彩业主自建微信群，及时发布比赛、荐号、开奖、中奖的消息，帮助彩民代买彩票，给彩民们带来很多方便。
时下，一些地方体彩常在微信上搞营销抽奖活动，有时不买彩票也能参与抽奖，奖品都是时下流行的电子产品等，吸引了不少人参与。有的体彩业主自行搞起微信营销，比如满州里的部分业主发起集赞送竞彩体验券活动，集到一定数量的赞便可得到不同金额的体验券，吸引了不少彩民参与，集赞的速度相当快。
还有的业主通过微信给彩民带来更多方便。我家附近的市场南门有家新开的投注站，离它最近的位于市场北门的投注站也就二三百米的距离，北门那家投注站之前生意挺火，但是南门这家新店开张后，抢走了不少生意。我感觉人们之所以喜欢到这家新店购彩，有一部分原因是因为这家店可以用微信支付票款，方便了部分喜欢玩11选5又不愿意随身携带大量现金的彩民。如果赶巧彩民手头没有现金，只要把钱通过微信转给业主，他还能帮你“提现”，省得彩民跑银行了。
销售体彩也要与时俱进，这就要求销售人员要主动接触新鲜事物，善于运用最新最流行的科技产品。（艾禾）
