据词典显示，广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
品牌，一个看似与彩票不搭界的词语，随着全球彩票市场的快速发展，竞争日趋激烈，诸多彩票公司和机构在关注销量增长的同时，也关注起自身品牌的建立、宣传与重塑。《公益时报》本期特别奉上各国都是如何建立、宣传与重塑彩票品牌，也为国内彩票价值的塑造提供一些借鉴。
