改变人生：卡米洛特乐透改规宣传活动
2013年9月，卡米洛特公司为改规的乐透彩票举办大规模宣传，耗资达1500万英镑，覆盖到电视、广播、户外(微博)、数码和印刷物等多个渠道。整个项目以“乐透的新曙光”为主题，从2013年9月23日开始通过多个平台进行，先期包括20秒的电视广告和60秒的广播广告，分别于9月26日和28日播出。广告讲述了新彩票将如何进入人们的生活并让彩民们充分受益，重点体现它的一系列令人兴奋的特征，试图从情感上打动观众并促使他们加入彩民的行列。其歌曲选用了吉尔伯特 奥 沙 利 文 的 经 典 歌 曲《OohWakkaDooWakkaDay》，但配上了全新的歌词。
此次活动还引入了一个全新的品牌战略——“改变人生”。这一品牌第一次给人们传递了两个信息，即国家彩票不仅通过奖金改变了彩民的生活，还间接通过彩票基金改变着英国人民的生活。电视广告中特别举了奥尔德姆社区市场和莱瑟姆社区合唱团这两个受益单位作为例子。莎莉·考德利表示，大家都知道彩民购买彩票是为了中奖，但彩民也希望知道他们的钱是如何为英国人的福祉做了贡献。通过本地化的资助项目可以让彩民们更深刻地感受到身边的变化。
宣传活动还设计了网络互动渠道。这首先包括一个独唱大赛，人们可以把自己演唱彩票广告歌曲的视频上传到YouTube，最佳演唱者能得到2万英镑奖金。另外，在Facebook上，用户可以创建一个社会公益团体，并邀请其他9名朋友参与，就有机会赢得2万英镑奖金——该活动成为英国有史以来在Facebook举办的奖金最高的活动。
