近日，美国密苏里州彩票公司正在尝试新的营销方式，他们联手FortuneCookieAdvertising.com，面向堪萨斯、圣路易斯、斯普林菲尔德、杰佛逊和哥伦比亚市的逾70家中餐馆发放了100万块“幸运饼干”，而这些饼干中包含着彩票中奖号码。此举为彩民们提供了一种有趣的方式来参与彩票。
密苏里州彩票官员舍韦里尔顿表示，这是他们第一次通过这种形式来进行彩票营销。他们希望借这种方式吸引新的彩民。而且，他们也很希望看到客户们面对这种新形式会做何反应。
FortuneCookieAdvertising网站的CEO杨雷夫津则表示，这种方式已经被证明过是非常有效的。
据悉，这种营销方式在美国并非首创。在2005年，纽约州有110名彩民通过他们得到的幸运饼干成为中奖者。有统计表明，99%的幸运饼干会被打开，人们会看到里面的号码，传统广告形式很难达到这样高的触达率。
另外，中餐馆里83%的食客觉得幸运饼干是有很有效的话题，可以让他们借此打开话匣子，剩下的人则认为幸运饼干可以给他们的生活带来好运。（陈欢/编译）
