澳西部彩票以公益重塑品牌

       在今年的商务新闻评比中，西部彩票公司被评为西澳大利亚最有影响力的品牌之一。
       在本年度的评比中，西部彩票名列第三，排在它前面的有：西部银行（西澳大利亚的主流银行）、班宁斯（知名连锁店）。 排名次于西部彩票的知名品牌有ＲＡＣ，它是西澳大利亚的汽车协会，已有１００年的历史。另外，西澳大利亚的知名球队的排名也在西部彩票之后。
       ２００４年度，西部彩票在同样的评比中排名第五，也就是说，西部彩票已经连续两年榜上有名了。西部彩票有如此的知名度还要归功于该公司在２００３年４月开始着手进行公司统一形象建设。
       西部彩票起先的名称叫做西部澳大利亚彩票委员会，这个名称已经被沿用了７０年。今年进行的公司统一形象建设是该机构长期的市场定位和营销策略之一，以保证西澳大利亚彩票公司的长久、持续发展。
       西部彩票重塑品牌的一部分内容是提高彩票公司造福社会的知名度。西部彩票是澳大利亚所有的彩票公司中唯一一家为社会募集资金的彩票公司，销售收入中的固定比例部分是以捐赠的形式回馈社会。
      西部彩票执行官娟·斯特沃在接受商务新闻品牌颁奖的时候说，她认为这次获奖是肯定了西部彩票是有知名度、受人尊敬的品牌。她尤其强调了西部彩票同众多社团、非营利机构之间的伙伴关系。
      “我们制定的品牌策略对西部彩票的定位还是十分重要的，我们自己进行的调查也同样表明了西部彩票具有相当的知名度，并被认为是一个独特的品牌。
       执行官认为，西部彩票地位的提升决非偶然，彩票点的成倍增长，导致了近年西澳大利亚彩票公司销量的不断提高，而知名度的提高与彩票点的增多不无关系。除了致力于增加销售点外，西部彩票近年来开始重视销售点的形象建设，尤其是新增销售点。  
       “当今社会，各种各样的零售店在抢人们的眼球，增加彩票点对提高品牌知名度有着十分重要的作用。”