在宽敞舒适的投注站里，边喝饮料，边听音乐，轻松地和志趣相投的彩友一起高谈阔论交流彩经，然后悠闲地买上几注彩票，这在众多彩民看来无疑是一种享受。目前，有关部门正在鼓励倡导实施的投注站走专营化经营道路，将使彩民们轻松玩彩的梦想一步步变为现实。
近日，某省的投注站规范化建设正在如火如荼地进行，一位刚刚从国外考察回来的投注站站主向记者表示，“国外的投注站里装饰得花花绿绿的，让人一进去就有种轻松的感觉，很想玩彩票，我们的投注站建设也应该像他们学习，不要太死板。”记者就此采访了有关专家，专家表示，投注站规范化建设固然重要，但同时应该注重增添娱乐元素，引导人们以娱乐的心理购彩，促进彩票市场健康发展。
规范化建设火热进行
从去年开始，一些省市福彩中心就相继开始对投注站进行规范化建设。记者在调查中了解到，各省进行投注站规范化建设的内容几乎相同，主要针对投注站的经营面积作出规定，保证投注站经营规模，同时，统一投注站标志、室内走势图，还有的地方统一销售人员服装，要求销售人员佩戴统一胸牌，配备饮水机、电脑等基本设备。
陕西省福彩中心的工作人员表示，这种规范化建设统一了福彩形象，提高了竞争力。
站主提出娱乐化建设
从马来西亚考察回来的站主任立军表示，“国外的站点建设对我刺激很大。马来西亚的站点装潢得非常漂亮，有统一的标志，很规范；而且他们的站点很有生气，尤其是玩法介绍特别生动，不像我们那样用繁杂的文字进行说明，而是用图画宣传，例如1+3D玩法的宣传画是：不同的人手持4个号码的各种不同组合，让人一看就明白。这样的宣传画贴在卖彩票的地方让人感觉很有意思，有娱乐的感觉。”
某省福彩中心的工作人员在接受记者采访时表示，目前大多数投注站都把主要精力放在硬件服务和号码分析上，以此吸引彩民。目前国内彩票市场还没有发展到需要考虑娱乐因素的那一步。
彩市营销需要娱乐化
记者就此采访了有关业内人士。有关人士表示，中国彩票理念应该注入更多的快乐元素，在彩票销售场所体现这种氛围是一个重要方面。因此，投注站的布置应当加强色彩和动感，体现出娱乐氛围。
有关人士指出，娱乐化是彩票专业营销的重要方面，彩票发行机构从一开始就应当建立这种观念，并引导彩市向这个方向发展。中奖本身是小概率事件，因此引导彩民以娱乐的心态购彩十分重要。虽然目前国内彩票发行机构注重宣传“重玩轻博”的购彩理念，但是并没有在销售环节充分体现这种理念。既然要引导人们树立“重玩”的购彩心态，投注站的售彩氛围首先就应该与之相适应，宣传销售人员的服装、投注站的宣传品、logo等都应该透出娱乐气息，给彩民以轻松娱乐的氛围，彩民喜欢这种氛围，自然不会对中奖太过看重，从而形成健康的彩市风尚。
