欧洲百万是目前彩票界为数极少的跨国彩票，到目前为止，可以说它的发行是成功的。这一由欧盟３国共同发起的彩票，到今年１０月将会有欧盟６国加入联销。这种国际大盘玩法是如何在彩票界异军突起，成为众人瞩目的对象？在它成功的背后，参与发行的几个国家又是如何合力打造这一欧洲最大的彩票玩法的呢？我们可以沿着欧洲百万走过的轨迹来探寻一下。
欧洲百万挺进欧盟
欧洲百万是今年２月份上市的一种大盘乐透玩法，由英、法、西班牙三国共同发起。今年１０月，欧洲百万又要添丁，奥地利等６国将加盟欧洲百万的联销，欧洲百万在欧洲的地盘在不断扩大。
酝酿４年 英国是发源地
早在１９９９年底，英国国家彩票经营商卡门洛特公司就提出，欧洲国家应联手发行一种奖池共享的欧洲彩票。
２００１年９月，卡门洛特公司率先和法国国家彩票集团、西班牙彩票公司达成共识：三家公司联手经营欧洲百万。这时，发行欧洲百万的想法已经基本成型。
这三家彩票公司不仅是欧洲彩界的三巨头，同时也是国际彩界的三巨头。以２００３年的彩票销量为例，西班牙、法国、英国的彩票销量在世界各国（地区）中分别排名第一、第三和第五位。３家彩界巨头联手，奠定了欧洲百万成功发行的基础。
欧洲百万 让你比富翁更富
今年２月７日，欧洲百万率先于英国、法国上市，紧接着２月９日，欧洲百万登陆西班牙。作为欧洲最大的彩票游戏，欧洲百万吸引着无数人的视线。
欧洲百万上市的头８周，卡门洛特公司斥资５００万英镑做宣传。卡门洛特公司的宣传重点是放在欧洲百万的大奖池上。这次广告宣传活动仍然由Ａｂｂｏｔｔ Ｍｅａｄ Ｖｉｃｋｅｒｓ（ＡＭＶ） ＢＢＤＯ广告公司负责，该公司曾为英国多种彩票玩法做过宣传策划。
宣传其间，各种广告铺天盖地，形式多样。广告公司利用户外广告、广播、电视和新闻媒体等多种手段，对欧洲百万进行重磅宣传。卡门洛特公司对欧洲百万的发行也做了相当充分的准备，上市前一天，也就是２月６日开始，关于欧洲百万的各种宣传资料已经摆上了销售网点的柜台，供彩民翻阅。
法国彩票集团同样围绕着欧洲百万的大奖池大做文章，他们宣传欧洲百万的主打广告语是：“欧洲百万，让你比富翁更富！”
头奖１０００万欧元保底 各国出份子
欧洲百万在英国售价是１．５英镑，在法国和西班牙的售价是２欧元。
欧洲百万分双区选号，彩民需要从５０个号码球中选出５个，再从９个号码球中选２个（这两个号码球被称为“幸运星”）。
欧洲百万销售额的５０％用于返奖，共设１２个奖等，所有奖等均为浮动奖。刚上市时，头奖奖金占总奖池资金的比例定为２０％。欧洲百万头奖是１０００万保底，卡门洛特公司认为，随着欧洲百万的发行，估计头奖有望超过５０００万英镑。
为保证头奖有１０００万欧元保底，参加欧洲百万联销的彩票公司需根据各自的销量，提供额外资金注入调节基金。不过，注入资金额有上限，比如，英国注入的资金是２００万英镑封顶。
对于卡门洛特公司来说，欧洲百万在英国的销量比预计的好。上市第一周，英国欧洲百万的周销量是３２０万英镑，此后，销量开始下跌，销量较低的一周是截止到３月１３日的那一周，销量为１８０万英镑，到５月８日的那一周，销量又上升到３６０万英镑。卡门洛特公司认为，销量会随着奖池资金的高低而上下波动。
英国销售欧洲百万的收入中，除返奖外，剩余的５０％分配如下：２８％用于公益事业，１２％上缴政府，５％是零售商的佣金，５％用于彩票经营。
三国有分工 目标锁定全欧
英国、法国和西班牙共有１．６亿人口，大约有９０００万彩民。欧洲百万的联销使得三国资源共享。另外，三国联手打造欧洲百万，从一开始就是有长远考虑的，他们计划不断吸纳其他欧洲国家加盟。
英、法、西班牙三家彩票公司在经营管理方面有合作，也有分工。
欧洲百万的开奖由法国彩票集团负责，摇奖在法国进行。卡门洛特公司和西班牙彩票公司负责核算中奖奖金，两家公司依据不同来源的数据进行核算，目的是通过两套不同的核算方法来确保核算的准确性。
购彩家庭化 吸引更多彩民
今年４月５日开始，法国彩民可以在法国彩票集团网站上购买欧洲百万。
７月份，英国也开始利用互联网销售欧洲百万，彩民可以登陆英国国家彩票网，购买欧洲百万。注册之后，彩民可以连续购买４周的欧洲百万。如果中奖，彩民还会收到中奖通知。
卡门洛特公司在利用互联网销售彩票方面，早已经尝到了甜头。卡门洛特公司称，现在每周新登记的在线彩民超过１万人次，互联网售彩使得英国彩票销量提前回升。
卡门洛特公司的互联网总监里查得·何伍德说：“我们准备推出多种销售方式，以方便彩民购买欧洲百万，网上销售是计划中的一部分。根据我们的经验以及所做的市场调查，网上买彩票能吸引那些没时间到便利店的人。”
欧洲百万实现了网上销售后，彩民们便可以舒舒服服呆在家里，享受轻松购彩的乐趣。
加重头奖比例 迎接６国加盟
今年１０月份，奥地利、比利时、爱尔兰、卢森堡、葡萄牙和瑞士等６个国家将加盟欧洲百万。为迎接新成员的加盟，从８月２０日开始（欧洲百万第２８期），欧洲百万各奖等的奖金分配将有新的调整。
有关调查表明，欧洲百万最吸引人的地方是头奖，加盟国已经一致决定，调整该游戏各奖等的分配比例。欧洲百万销售额的５０％仍然用于返奖，不过头奖比例将提高１１％，二等奖到十二等奖的返奖比例则相应降低。
