成都四大举措重建灾后福彩市场

    本报讯 成都经历“5.12”汶川大地震以来，福利彩票市场受到明显影响。特别是作为本次地震的重灾区——都江堰和彭州，许多投注站遭到不同程度的破坏，致使以上两地市销售急剧萎缩。面对自然灾害所造成的困难，成都市福彩中心采取了四项措施,恢复彩票市场以力保灾区人民生活工作的重建。

    举措一：狠抓形象建设

    高度重视投注站形象建设及改造工作。成都仅用20天左右时间完成了近1200多个投注站的形象改造工作。在初期建设峻工之后，成都福彩中心对投注站形象建设工作进行拉网式的复核和检查，改进了前期工作中存在的一些问题和不足，同时结合成都市场的具体情况，对投注站形象建设进行了有效的补充和变革，共完成1246个投注站的形象建设和改造，其中一类站66个，二类站421个，三类站759个。不少投注站不仅站点形象脱胎换骨，站点销量也明显增长。成都6、7、8三个月电脑彩票销量在高基数的情况下，同比保持20%左右的增长。从市场发展的战略高度来讲，投注站形象建设应当是一项长期实施、持续改进的工作。因此成都市福彩中心将利用三个月到半年的时间，在成都各区县分别建设、扶持10个以上的形象示范站，打造一支遍布成都各区县骨干的销量网络，以点带面，对成都投注站形象建设起到示范和推动的作用。

    特别提示：成都市福彩中心提醒各投注站，对于主动将兼营店改造为专营店的，可与管理员联系，经成都福彩中心批准，可给予一定形式的补助。

    举措二：发布墙体广告

    自2003年以来，成都市无疑是四川省福彩宣传工作的受益者，但成都市乡镇一级的宣传相对于其它市州较为滞后，特别是在一些经济欠发达地区彩民与中心城市彩民存在较大的个体差异，墙体广告与传统报媒相比，作为一种现实、直观的宣传方式，对于乡镇及农村地区福彩品牌的塑造和游戏产品的推广，发挥着重要作用。成都福彩中心，经过初期的市场调研，结合各区县乡镇人口、交通、及投注站分布等具体情况在县城与乡镇的城郊结合部、连接乡镇的主要公路、干道两侧以及乡镇的出口、入口处等三类区域投放了福利彩票的的形象及产品广告。为进一步拓展乡镇市场，创造了良好的市场环境。

    特别提示：成都福彩中心提醒投注站申报者，在公示区域内，在满足其它布点要求的前提下，尽可能选择靠近福彩墙体广告的位置进行经营，不失为明智之举。

    举措三：建立短信平台

    随着通讯技术的发展，短信在信息发送方面方便快捷的特点，逐渐使之在各类商业活动中扮演着信息沟通纽带和桥梁的作用。为此，成都福彩中心于今年8月通过第三方技术平台，预订了近16万条短信，主要用于免费为投注站发送试机号。为了充分利于好短信这个信息平台，成都福彩中心还将各种管理规定、中奖信息、宣传素材、培训通知等各种信息附带在试机号中或单独专门发送，从投注站的前期反馈情况来看，效果良好。

    特别提示：成都福彩中心提醒投注站，试机号为非官方消息，因而不对其真实性及时性负责，有需求的的投注站可与成都福彩中心联系将电话号码备案登记后即能收到相关信息，同时电话号码发生变更后，应及时与成都福彩中心联系，及时进行变更。

    举措四：投放销售展示柜

    成都作为四川省刮刮乐试点单位，在今年1月10日开始销售一周后，销量持续攀升，第8周周销量突破500万元，第14周周销量突破1000万元。经过初期的旺销后，销量回落，震后受灾情影响，加之主力品种断票，成都福彩周销量跌到全年最低谷。成都福彩中心经过对刮刮乐今年来的市场表现，认为在终端上缺少刮刮乐的宣传要素和宣传手段，是导致这一现象的主要原因。为此，成都市福彩中心制作了一批刮刮乐销售展示柜，考虑到今年地震灾情对投注站经营的所产生的负面影响，为了帮助为投注站在大灾之年减负增效、渡过难关，在发放刮刮乐销售展示柜的同时，给予投注站一定的现金补助。从国庆节后的情况来看，刮刮乐销售明显大幅回升，月销量回升到年度最高月销量的60%，随着市场旺季的到来，加之在终端上不断完善的宣传手段，刮刮乐销量有望在年内再创新高。

    特别提示：成都福彩中心提醒各投注站，对于在11月30日以前购买或自行制作符合成都福彩中心标准的刮刮乐展示销售柜的投注站，成都福彩中心将继续给予补助。  （B301）