珠海：彩票搭上公交车
■ 本报记者 刘 争
近日，广东省珠海市福彩与珠海市公交公司合作的“广告车”全面上路，未来一年内，全市300台公交车内的移动电视将在第一时间传递福彩的最新信息。
据了解，今年珠海市把推广福彩、扩大宣传作为工作重点之一。年初，福彩中心对宣传渠道进行了三个多月的市场调查，调查结果显示珠海市7成以上的市民主要选择坐公交车出行。公交车每天穿梭在城市中间，作为广告载体再好不过。
珠海市福彩中心与珠海市公汽车公司协商后，最终决定以半公益广告的价格签下一年的广告协议。从7月1日起到2009年7月，珠海市每天通过300台公交车的车内移动电视宣传福彩，向市民传递珠海福彩的最新信息。
另据了解，江门福彩近日也与公交公司联手，给全市11辆公交车“穿”上福彩外衣，向市民展示福彩，推广公益福彩。
浙江：超市购物赠彩票
■ 本报记者 费义勇
8月8日下班后，小张像往常一样来到丽水市联华超市罗马店购物，付款的时候却意外获赠了一张福彩双色球彩票。“买满88元就能获赠福利彩票双色球”是编号为33100106的福彩投注站和联华超市罗马店共同合作，为庆祝奥运会开幕而特别举行的一次回馈顾客活动，活动时间为8月8日—8月10日。小张得到了这张双色球彩票后，显得很兴奋，觉得手中的这张彩票就是自己为奥运加油、为中国加油的见证。
33100106站点位于丽水市联华超市罗马店对面。在活动现场，福彩投注站销售员陈女士告诉顾客，彩票送给不同的人会收到不同的效果。送父母，尽一份孝心；送儿女，愿孩子幸福；送朋友，图个乐呵；送客户，聊表心意。在奥运会期间送彩票，还会增加一种意义——就是为中国加油。
陈女士多年前就想和商家一起合作推广福利彩票，但由于各种原因一直未能如愿。随着奥运会的召开、联华超市罗马店要举办活动，她的这个念头愈加强烈。陈女士前前后后忙活了好几天终于把合作事宜敲定，三天送出近千张彩票，“这下，我就等着这些顾客来站点兑奖了！”
记者就这种福彩站点携手超市做法是否应在全市推广，联系到丽水市福彩中心主任沈绍春，他表示这种灵活多变的经营模式值得其他站点借鉴，但要考虑到站点所处的地理位置等客观条件。“福彩站点联手超市为奥运加油，对福彩品牌是一次宣传推广”，沈绍春告诉记者。
评论：彩票宣传跳出“彩票圈”
把彩票宣传做到公交车上，把彩票送进超市，两种营销形式虽不相同，但效果却有异曲同工之处。它们都是把彩票文化融入到城市文化中，把彩票和普通市民联系在一起，扩大了彩票的宣传范围。
中国彩票销售20余年，逐渐形成“彩民”的概念，彩票宣传似乎也有了固定思维——针对彩民。举个例子，现在全国大部分省份的都市报都有“彩票版”，彩民拿过报纸大概会习惯性的翻到“彩票版”，可是不买彩票的人呢，看到 “彩票版”三个字就头大，感觉离自己很远。彩票的宣传就被局限在“彩民”的圈子里。
公交车上坐广告，宣传面向的是最广大的市民，没买过彩票的人也可能被动接受彩票信息，从而对彩票有所了解。超市里购物获赠彩票，“非彩民”也不得不和“幸运”招招手，自然会产生了解彩票的意愿。再跟奥运等社会热点结合，更能加深人们对彩票的印象。时下，电视台、互联网广告也备受彩票发行机构重视，它们与公交广告一样，都跳出“彩民圈儿”，面向所有受众展示彩票的公益形象，把幸运送到人们身边。这也是近年来，我国彩票业快速发展的表现，彩票购买者增加，潜在购买者也需大力挖掘。（留 香）
