7月份，全国联销主流乐透数字型彩票游戏（分别为双色球、大乐透、3D、七乐彩、七星彩、排列3、排列5，以下简称“七大游戏”）共计销售97.46亿元，比去年7月份（以下简称“同比”）增加10.58亿元，增长12.18%；比今年6月份（以下简称“环比”）增加5.65亿元，增长6.15%。
各彩票游戏中，双色球、大乐透游戏销量同比、环比双双增长。并且，双色球同、环比销量增幅均在10%以上。其他游戏中，七乐彩、3D和排列3游戏销量同比下降较多；环比方面，除双色球销量增长较多外，3D、七星彩等游戏销量变化不大，走势较为平稳。
双色球同、环比销量大增
7月份，7大游戏总销量达97亿多元，为今年以来除3月份以外的最高月销量，同时在增长率方面，总销量6.15%的环比增幅同样为3月份以外的最大增幅，同比增幅则为今年以来的最大同比增幅。
总销量的大幅增长主要与双色球、大乐透游戏销量的增长有关。统计数据显示，7月份，双色球销售49.23亿元，同比增加5.08亿元，增长11.5%；环比增加4.57亿元，增长10.23%。
与历年7月份销量相比，今年7月份双色球销量达到历史新高。2012年在双色球高奖池作用下，当年7月份双色球销量达到48.7亿元的高位，但随着奖池的回落，2013年双色球全年销量较2012年仅有不到0.1%的增长，去年7月份双色球销量甚至出现了同比的负增长，这也是近5年7月份中唯一一次销量的负增长。时至今年7月，双色球销量强力反弹，不仅比2012年同期有0.53亿元的增长，同比增幅也结束了连续两年的走低态势。
大乐透游戏销量7月份也实现了同比的正增长，该月，大乐透销售23.93亿元，同比增加8.14亿元，增长51.57%，环比增加1.09亿元，增长4.79%。大乐透奖池持续走高是销量提升的重要推手，数据显示，7月初，大乐透奖池已高达7亿多元，月末一举突破9亿元。《公益时报》记者走访投注站发现，一些原本对大乐透不甚了解的彩民主动向站点销售人员询问大乐透奖池情况，并准备投注。大乐透奖池在酷暑的7月份成为彩民中热议的话题。
对比近几年7月份数据，大乐透销量在去年7月份同样实现了大幅增长，当时恰逢大乐透加奖，当月大乐透销量同比增长47.53%，超越3D，成为七大游戏中除双色球以外销量最多的彩票游戏。
大乐透销量增长幅度较大，一方面与其相对较低的销售规模有关，以7月份为例，即使大乐透月销量创下近24亿元的历史新高，但与双色球相比仍不足其销售规模的一半。另一方面，大乐透一等奖中奖概率大约为2100万分之一，要远远低于双色球，较低的销售规模从理论上就支撑不了较多的一等奖数量。奖池走高，彩民蜂拥而上归根结底是中大奖的心理在起作用，但实际上，目前大乐透出奖情况并不尽如人意，统计数据显示，7月份，大乐透500万元及以上大奖共计中出37注，而双色球为104注。
渝、宁等地双色球增量高
7月份，双色球销量占7种游戏总销量的50.52%，其良好表现为总销量的增长奠定了基础。从全国各省市销售情况看，重庆、上海、北京等地双色球销售增量较6月份有较多增加，宁夏销量增幅位居全国第一。
从整体看，双色球奖池7月份正好处于一个上升阶段，这给销量增长提供了足够动力。从双色球奖池走势图上看，7月份，双色球奖池从最初的1亿多元蓄水走高至3.5亿元左右，整个走势大致呈正比曲线，开奖14期中，其中连续6期走高。作为彩民投注的重要参考数据，奖池此种表现无疑对双色球销量提升起到一定作用。
而几个双色球销量增加较多的地区又有其不同的特点。宁夏福彩中心宣传部长马虎成表示：“从7月21日开展的‘买双色球彩票·赢轿车大奖’活动是当地双色球销量增加的主要因素。”据了解，该活动设有周奖、月奖，而且由于汽车大奖足够的吸引力，再加上前期宣传到位，活动一开始便取得了不错的效果。7月份，宁夏双色球销量环比增幅达到24.1%，为全国第一。
从销售增量上看，重庆、上海、北京、江西、广西、浙江等地均在2000万元以上，重庆和上海在4000万元以上。重庆市福彩中心市场二部部长尹劲向《公益时报》记者透露，拓渠道、巧宣传再加上分中心的灵活管理是双色球销量增加的重要原因。
很早之前，在双色球方面重庆就提出了高品位宣传、高层次推广和高密度营销的策略。“上半年，重庆大约新增400个销售网点，7月份陆续投入使用。”尹劲透露：“根据双色球出奖多的特点，重庆福彩开展了有针对性的宣传工作。”可以说，渠道建设和营销宣传工作是销量提升的两大法宝，除此之外，重庆市由于是直辖市，管理上采取分中心的模式，而分中心又有很强的自主性。“各个分中心的营销方案也是不一样的！”尹劲介绍说。重庆市福彩中心主任潘鸿滨在之前接受《公益时报》专访时就曾强调市场因素在发展中的重要作用，而重庆五个分中心在市场化的浪潮中无疑扮演了重要的角色。
相对于其他地区，北京市更注重队伍建设。7月份北京市双色球销量环比增加3000多万元，面对形势异常严峻的北京市场，这样的增长弥足珍贵。北京市福彩中心一位工作人员向《公益时报》记者表示，“我们专门制作了2000多条横幅用于双色球的宣传。”日常宣传之外，北京市非常注重人才队伍建设，全员轮训的安全培训会、营销培训会以及半年总结会等潜移默化间为北京福彩业绩的增长起到了更长效的作用。
500万元及以上大奖160注
大奖方面，据《公益时报》统计，7月份，全国共计产生500万元及以上大奖160注，千万大奖24注。截止到7月份，今年全国已累计产生500万元及以上大奖1139注，千万大奖91注。
7月份，全国有7种彩票游戏中出500万元及以上大奖。其中，双色球产生104注，大乐透产生37注，七星彩产生11注，江苏体彩7位数产生4注，南粤风采36选7产生2注，浙江体彩6+1和福建体彩36选7分别产生1注。
各游戏中，双色球和大乐透产生的500万元及以上大奖较去年同期均有所减少，七星彩大奖数量较去年同期翻番。
截至到7月份，今年全国已累计产生500万元及以上大奖1139注，与去年同期累计情况相比增加11注。
千万大奖方面，7月份，全国共计产生千万大奖24注，较去年同期多8注。截至7月份，今年全国已累计产千万大奖91注，是去年同期的近2倍。
7月份有2注500万元及以上大奖遭弃，2注大奖均出自双色球，弃奖地区分别为新疆乌鲁木齐市和广东的广州市。
文/制图 赵卿
