赔本还没赚着吆喝 告诉彩市什么

       体彩排列３从１０月２１日第２００５２８７期开始，连续１８期开展加奖活动，每期加奖５００万元，总计９０００万元，被业界普遍认为是一次大手笔的救市行动。那么１８期加奖结束后，效果到底如何呢？
       １８期的加奖总计销量６．１亿多元，返奖总额４亿多元，这么粗略一算，看样子排列３为体彩赚进２亿多元。且慢，这个账算法并不这么简单，须知彩票销量的３５％为公益金，这是一分不能少都要上缴国家的。那么６亿多元的排列３销量必须上缴公益金２亿多元，如此说来是不赔不赚了？再且慢，别忘了体彩为排列３加奖“额外”投入的９０００万元，还有销量的１０％为发行管理费，又是６０００多万元，这其中一部分当然归体彩中心，但也有一部分是体彩销售站的返点。这样里外里算下来，排列３没有为体彩中心赚钱，反而赔出１亿多元。那么赔出１亿多元的结果是什么呢？“和值１４”风波之后至加奖前，排列３的期销量基本在２５００万元左右浮动，加奖期间有三期销量突破了３５００万元，１８期加奖的期均销量为３４００多万元，比加奖前确实提升了不少；但离排列３“和值１４”风波之前的期均销量五六千万元还是有很大差距。而且加奖最后一期的第２００５３０４期销量突破３５００万元之后，加奖刚刚结束的第２００５３０５期销量就直落至２９００多万元，第２００５３０６期又再落至２８００多万元，大有再流到加奖前２５００多万元的平均水平之势。另外加奖期间的返奖情况也比较可观，加奖１８期的平均返奖率为６６％左右，有三期还突破了１００％，加奖第一期的直选单注奖金达到了１７６６元，另有５期奖金超过１５００元。不管是从加奖的规模，还是从返奖的理想程度来看，排列３本次大手笔加奖都应该比当初的“和值１４”更具吸引力，那么本次救市之举为什么没有出现像热追“和值１４”那样“激动人心”的场面，反而落了个救市不成还赔了本没赚着吆喝的局面？原因无非有三，其一是“和值１４”的后遗症，其二是体彩在排列３加奖前后相继上市了新篮彩、新足彩等新玩法分流了部分彩民，其三是“和值１４”的惨痛教训让彩民投注心态更加成熟与理智。
       那么赔本还没赚着吆喝的结局又告诉了彩市一些什么？第一，不能为了单纯追求高销量而揠苗助长，制造一些不客观的炒点，试图激发彩民的投注狂热。第二，面对日益成熟的彩民必须有更加成熟科学的彩票营销手段。最后，也是最重要的一点就是，彩票发行机构必须控制彩市风险，这对于彩票发行机构、对于彩民、对于中国彩市的健康发展、对于维护社会稳定都是非常有益的。