被某些夸张的媒体羡称为“足彩惊艳一笔”的北京单场足彩上周末在北京开始销售，可是四种玩法总共才32万多元的销售业绩，仿佛向人们泼了一盆凉水。那么被彩票界寄予厚望的北京单场彩为什么会出现叫好不叫座的局面呢？
从北京单场彩的玩法设计阶段到如今正式面市，基本都是在一种相对封闭的状态下进行，因此绝大部分彩民直到单场彩发行之时才了解到具体的游戏规则，对于彩民来说，在四种玩法中除了胜平负玩法和全国统一玩法胜平负玩法表达方式基本一致外，另外进球数、比分和上下单双三种玩法对于很多彩民来说是全新的内容，因此北京单场彩首期四种玩法中出现胜平负玩法销售一枝独秀，也就不足为怪了。
我们必须承认，外界普遍对北京单场彩寄予厚望的内在原因是该玩法推出的单场改变了过去必须以14场（过去是13场）整体竞猜的弊端，降低了竞猜的难度，提高了足彩中奖的几率。从市场的细分上说，也大大提高了公彩的竞争力，对地下赌球形成一定的遏制，为中国足彩的未来发展提供较好的范例。从这个层面上说，很多媒体或者学者对于单场彩叫好更多的是从道德层面上理解，也就是认为“疏导重于封杀”。不过学者们的善良愿望并不能立刻从北京单场彩得到应验。我们知道，任何一个彩种的销售都与彩民这个最主要的群体息息相关，从2001年底的足彩，到2003年的双色球，再到今年的排列3和3D，其销售的火爆程度都是与广大彩民的人力和财力投入有着直接关系。
足球博彩，其实是一个很复杂的博彩种类，它和赌场上的任何游戏种类都不一样，虽然不能完全排除比赛被人为操纵的可能性，但是足球博彩历来是比较公正的一项博彩游戏，也正因为如此，全球性的足球博彩（包括中国足球彩票）都呈现出一种不断上升的局面。如果说2001年诞生的中国足球彩票胜平负玩法较好地满足了当时中国民间的足球博彩需求的话，那么在周边足球博彩大环境出现较大变化的情况下，因循守旧的足彩14场显然不能满足彩民的需求。于是北京单场彩的推出从某种意义上说，是抢占了中国足球博彩的一个空白点和制高点，然而在彩池制度的束缚下，单场彩从诞生之日起就存在先天不足，尽管有关部门将其返奖率提高到65％，但是仍不能改变其玩法的本质，如上下单双玩法，在香港马会和澳彩，大小球和单双是仅次于独赢的项目，但是把这二者硬是捆绑在一起的北京单场彩上下单双玩法首期销售区区不足5万元，这个数字甚至不如一个玩家的下注额。
当然，北京单场彩的推出毕竟是足彩的一次革命，不过说它是革命，也就意味着风险。从中国彩票不长的发展史看，不少彩种都在遵循这样一个轨迹：匆匆上市———销售不理想———整体规模偏小———彩种消失。
在这里我们并非就根据一期的销售去妄自评说单场彩的前景，但是我们必须注意到的是，北京单场彩的管理手段自身制约着这个彩种的发展。从报章披露的全北京130个销售网点看，32万元的销售，摊铺到一个点也就是2500元，按照从此彩种提取的销售佣金计算，平均不超过200元，这样的微薄利润根本不足以支付为销售单场彩而必须付出的各种人力财力成本，而这对于单场彩的发展是非常致命的。从境外的足彩发行看，仅以澳彩和马会的足彩销售点为例，所有的网点均为足彩发行部门去经营管理，其资金投入则一并打入彩票发行成本，这也符合经济学一般原理。而目前北京单场彩的发行模式则是一种发行单位吃肉，而具体销售业主喝汤都可能要赔钱的局面，长此以往，很难持久。有人也许会说，这会挑战中国目前所有的彩票销售模式，不过笔者以为，作为足球博彩的一个彩种，在管理和投入上也许要有一点新鲜的思路才能把足球彩票这块蛋糕做大做强。
编辑:高力 齐凯
