收藏“广告票”大有“钱”途

    本文提到的“广告票”，为票面刊登广告的电脑彩票。各地电脑型风采系列“广告票”（以下简称“广告票”），是一种“行走”文化，是让好酒出深巷子的俗文化。比方说，商品虽不会行走，自有“广告票”代替而行，走遍每个投注站，走到每一个彩民、集彩者的眼前，走到他们的心里。
 
    “广告票”的内容除了少量的福利彩票公益广告和福利彩票招商广告，大多为商品广告，“广告票”很多容易流入大众收藏意义上的“俗”文化范畴。

“广告票”离收藏更近
 
    目前，“齐鲁风采”独占鳌头已发行近300枚“广告票”，“黄河风采”不甘示弱，现已发行超过两百多枚，有吃的、喝的、玩的、乐的、穿的、住的、行的……一枚枚“广告票”如雨后春笋般出现，一张张花花绿绿的小纸片被冠以令人咋舌的参考价格，使得原本不能登大雅之堂的“广告”变得离收藏更近。
 
    为了让人喜欢“代言”的商品，它会拉上靓女俊男来讨人喜欢；它会搭古今中外“名人”的车，借名扬名；它更会施展攻心术，用尽三十六计，让你馋涎欲滴——“广告票”就是这么一种能抓住眼球的俗文化。
 
    有人提出：“对于雅文化的彩票收藏需要相当的知识背景和文化修养，如收藏《龙票》、《西游记人物》、《红楼梦人物》、《八仙人物》、《水浒传人物》等福彩精品，普通集彩人不容易做好这样的工作，也不需要做这样的工作。只要在己划定的收藏范围内，集彩人必须坚定不移地跟着自己的感觉走，才会有最大化的效益，这包括社会效益和经济效益。

紧密结合商品市场
 
    同时，对于“广告票”对整个集彩文化的弘扬和推广是功不可没的。这几年，许多化妆品品牌也开始斥巨资投入化妆品彩票广告的制作，其中最引人注目的莫过于“吉林风采”《西亚斯》4枚套为其沐浴露、洁面乳、护肤霜、香皂所制作的彩票广告。
 
    为什么化妆品品牌会出现在彩票广告里？原因很简单，即要通过彩票这个大众媒体最快速地到达彩民心中，寻找和培养潜在的客户，迅速占领市场。“广告票”显而易见的趋向是务实、通俗、争夺彩民和集彩人。
 
    在汹涌的市场化浪潮中，“广告票”是俗文化，大众的需求是它的命脉，赢得彩民、集彩者的青睐，提高彩票销售量，争取大量的广告客户，如凭“深圳风采”《金盾影剧院》看电影优惠十元，集满“龙江采风”《龙海鹤天·刘仪伟》5枚可领取一袋（六穗装）速冻熟玉米，“内蒙古风采”凡集齐一套（共5张）印有蒙康广告的彩票，可到蒙康专卖店领取礼品……

体现彩票文化品位
 
    也许你会说，“广告票”不过是包装与推销商品，有那么多的文化意义吗？答案是有的。
 
    因为用什么样的彩票文化来包装商品，能够体现出彩票乃至民族的文化品位。用什么样的彩票文化推销商品，彩票文化就随同商品一同走向彩民、集彩者，就会对人们形成潜移默化的影响。所以，“广告票”看起来不过是商品文化，却无形中参与着民族精神的培育，参与着社会理念的引导。“雅”与“俗”虽然属于彩票文化的两个不同的层次，但并不是“水火不相容”根本对立的两极。随着集彩人文化水平的提高，集彩事业的不断进步，集彩者的审美层次，欣赏水平、收藏技巧也在不断提高。
 
    无庸置疑，“雅”与“俗”之间的距离正在逐步缩短，其间，彩票作为一种文化普及型的大众收藏品，所起的沟通作用不可抵估，功不可没。把广告手段运用于彩票的形式，产生了一种新的彩票样式。归类于“俗”文化范畴的“广告票”同样值得收藏，但不要庸俗化，急功近利，浮躁骚动！(■ 宋宏